据CNG中新游戏研究《2013Q2中国移动游戏市场调研报告》数据显示，上半年移动游戏市场中50%的用户来自朋友推荐，口碑传播成为产品迅速积累较高人气和大量用户群的重要途径，也为游戏企业降低了用户导入成本。

中国移动游戏用户接触移动游戏来源分布

2013年1～6月，通过朋友推荐而接触移动游戏的用户占到一半，而以口口相传的方式（包括朋友推荐和社交网络）导入游戏用户数量则达到77%，依靠朋友、熟人推荐与自媒体传播成为移动网络游戏推广关键。CNG中新游戏研究（伽马数据）分析，口碑传播之所以效果良好是因为：

一、移动游戏用户分布密度较高，一般呈现出群体性特征，给口碑传播留下施展空间。

游戏用户往往属于动漫迷、武侠迷等粉丝群成员，容易将自己的通关表现（包括星级、分值、榜单等）或对游戏的评价分享到朋友圈，使其他用户产生游戏认同或比拼趣味。一个真实的、具有持久效应的朋友圈营销循环应运而生，整个游戏因此被迅速传播开来。

二、随着移动行业的发展，智能终端开始占据市场高点，为口口相传建立起交互窗口。

智能手机目前占据了绝大部分市场份额，成为个体空间与公共空间的重要填充内容，给用户构建起随时随地沟通和分享的环境。iOS、Android和Windows Phone等系统中的移动网络游戏，因此成为用户打发碎片化时间的主要娱乐方式，也成为其他用户发现新游戏和获知游戏信息的流动窗口。

三、质量较高的移动网络游戏带给用户更好的游戏体验，推动产品在人气和口碑方面共同上升。

移动网络游戏市场目前仍停留在“初始”阶段，同质化竞争成移动游戏发展瓶颈，给质量较高的游戏产品提供了相对轻松的竞争环境。受此影响，“大作驱动收益”更加容易在自媒体作用下被无限扩大，造成传播效率远在报刊、杂志、电视之上，成为优质产品迅速扩散一大推手。

（责任编辑：朱晓迪）