2013年是手游发展全面爆发的一年，随着手游产品的增多，如何让产品在数百万的游戏中被玩家注意到，成为所有手游厂商的重要课题。除了传统的市场推广，手游产品市场推广的方式与思路在向端游看齐，更加注重自身品牌的塑造和营销。针对品牌建设，手游厂商各有各的法宝，笔者归纳起来有以下几种。

购买知名IP

以《我叫MT Online》、《神雕侠侣》为代表。《我叫MT Online》直接购买了网络人气动画《我叫MT》的手游独家改编权，利用魔兽和动画已有的知名度一炮而红，迅速提升了产品的知名度。而《神雕侠侣》的研发商完美，购买了金庸4部武侠小说的手游独家改编权，游戏推广期打着“金庸独家授权，唯一正版改编”的旗帜大肆宣传，使根正苗红的理念深入人心。

明星代言助阵

上半年发布的《龙之召唤》获得了中国内地著名音乐组合“羽泉”投资，“羽泉”借助《我是歌手》冲向事业新高峰，人气直线上升。其作品积极向上，这点与《龙之召唤》团队3个85后创始人，充满想法、激情的年轻人形象十分合拍。《龙之召唤》和厂商飞流借助“羽泉”强大的影响力，打响其游戏品牌。

跨界异业合作

今年开始，手机游戏开始与国内电影业频繁合作。4月，手游《找你妹》与电影《致我们终将逝去的青春》跨界合作，推出“找你妹致青春版”。另一款手游《疯狂猜图》则趁《中国合伙人》热映增加了“中国合伙人”关卡，大幅提升了下载量，与社会流行元素结合进行跨界营销推广，不仅符合用户胃口，效果也立竿见影。

产品交叉推广

国外有《Clash of Clans》（COC）和《智龙迷城》合作，国内最典型的例子是《我叫MT》和《王者之剑》的交叉推广，《我叫MT》中的南瓜瓜、中奶怀特角色植入《王者之剑》，而《王者之剑》ICON和以经典BOSS为原型的卡牌将进入《我叫MT》，活动开始后俩家公司私交甚好的大佬邢山虎和王峰，也在微博互动宣传，提高了活动曝光度。

卫视硬广投放

下半年，手游厂商推广越发的大手笔，各种卫视广告也成为其宣传阵地。今年8月，广州银汉的《时空猎人》电视广告在湖南卫视《天天向上》、《快乐大本营》播出。上周，《捕鱼达人2》狠砸690万，买下《中国好声音》第二季巅峰之夜两则广告，首位15秒380万的广告价格刷新了中国电视史上单价硬广记录。

不难看出，手游厂商正在逐步加强市场推广的力度和广度。花样百出的推广手段，逐渐飙升的广告费用，证明手游推广的观念正在转变，游戏品牌的建设和营销将逐渐成为市场的趋势。另一方面，大手笔推广方式也将拉高手游行业的门槛，小公司或将越来越难推广产品。

（责任编辑：冯亮）