在加拿大蒙特利尔国际游戏峰会期间，《糖果粉碎传奇》开发商，英国King公司资深设计师汤米·帕姆(Tommy Palm)，分享了他对如何制作一款成功移动游戏的经验之谈。

汤米·帕姆

汤姆·帕姆称King当前的每日活跃用户数量已经超过1亿，仅在移动平台，《糖果粉碎传奇》每天被打开的局数就超过7亿。他表示，得益于智能手机的便携性，《糖果粉碎传奇》的月活跃用户人数达2.25亿，而从“谷歌趋势”统计来看，《糖果粉碎传奇》被搜索次数达到《超级马里奥》的3倍。

据帕姆介绍，King成立至今已接近10年。2010年，该公司连续第四年盈利，在公司网站King.com发布的休闲游戏数量逾150款，但时年9月，King注意到雅虎游戏(Yahoo Games)等分销渠道流量下滑，Facebook开始成为主流游戏平台。彼时行业观察人士普遍认为，Facebook游戏市场过度拥挤，后来者已经错过了最佳机会——King并未望而却步，在Facebook平台同时发布6款游戏进行测试，其中一款获得成功(Bubble Saga)。短短4个月内，该公司就跃居Facebook市场第7大开发商，DAU达240万。

与此同时，全球PC销量急剧下滑，平板设备和智能手机销量激增。这个趋势吸引了King公司兴趣。

在帕姆看来，《糖果粉碎传奇》之所以能引起玩家共鸣，主要有两方面原因。其一，糖果主题富有亲和力，老少咸宜;其二，当玩家将两个强效糖果匹配到一起时，或产生特殊效果。他认为当《糖果粉碎传奇》移动版本上线后，该游戏完成了“帽子戏法”，登顶iOS、Google Play和Facebook各项排行榜。

当然，《糖果粉碎传奇》登陆移动平台前也曾遭遇挑战。帕姆称移动游戏需要考虑网络可用性——Facebok游戏则不需要，且游戏必须适应所有智能手机显示屏尺寸。此外，移动游戏设计必须考虑用户离线时的可玩性，并横跨多个不同平台。

帕姆还指出，很多人对《糖果粉碎传奇》存在误解，他必须予以澄清。首先，King公平对待所有玩家，不会将免费用户和付费用户加以区分。其次，闪现在屏幕中的提示完全随机，无意误导玩家做出效果欠佳的操作。最后，糖果也会随机加入游戏内，没有任何后台算法阻碍玩家，或强迫玩家付费。

在接下来的演讲中，帕姆还探讨了游戏曝光率、市场营销和品牌化等话题。在帕姆看来，虽然很多设计师将这些事情视为“万恶之源”，但它们十分重要，每家公司都需要考虑——无论售卖游戏、音乐还是其他媒介产品。他认为企业应当善加利用现有的用户群体，而交叉推广、媒介宣传、口碑传播、推荐位展示、广告、Facebook转播都是推动下载量增长的关键手段。

病毒式传播也能发挥作用，但帕姆承认到目前为止，《糖果粉碎传奇》还只是一款植入了社交元素的单人游戏。“我必须得说，《糖果粉碎传奇》的社交层实际上很薄、很简单，直截易懂。”他说。“当我们谈论社交游戏时，实际上是在讨论游戏之外关乎社交的话题。”

帕姆在演讲结束前表示，《糖果粉碎传奇》为公司打造一个强有力IP提供了范例。随着玩家数量持续增长，King公司未来将继续专注于小团队灵活开发，试验新的游戏创意，并最终推出有大作潜力的高质素游戏。

“震撼这个行业，永远不会太晚。”帕姆说。“移动游戏市场是民主的，即便你只是一个独立开发者，也有机会成功。”

（责任编辑：袁萌）