近日一场以“抵制拖延症，马上有符”为主题的手游线下推广活动在三里屯引爆，引发近千人驻足围观，近百人参与的火爆场景。不仅如此，第二天一篇“《神指三国》本周内测 兔女郎空降三里屯造势”的新闻上了各大媒体的头条，《神指三国》官方微博主持的#游戏美女#的讨论量也借势火爆上升，达到了近百万级别的讨论量。一次看似简单的线下推广活动，是如何做到的如此吸引眼球的效果的？

线下活动简要回顾

小年前夕的一个下午，三里屯village广场依旧人满为患，一群年轻人在广场一手拿着红色的小马，一手拿着卡片，邀请来来往往的游客参加一个小活动。#抵制拖延症，马上有福#的活动的主题十分有趣，只要参与此次神秘活动，不仅可以马上得到一个可爱的礼品，也算是跟拖延症Say goodbye。渐渐的，游客们纷纷驻足围观，等待着神秘活动的开始。

就在这时，一群身着兔女郎洋装的少女突然出现在太古里大楼下，音乐声响起，兔女郎们开始邀请得到卡片的玩家一起摆出三角形的符号，并且喊出“抵制拖延症，马上有福”的活动宣传语。搞笑创意的活动形式，穿着暴露的兔女郎，人人参与有奖的大手笔，人们的参与热情也被激发，场面变得一度不可控制，不得不出动三里屯的保安来维持现场的秩序。

第二天，数十家媒体集体报道了此次活动，头条上到手软。而与此同时，《神指三国》官方微博主持的#游戏美女#的讨论量也借势火爆上升，达到了近百万级别的讨论量。

成功的线下活动是如何炼成的

在这次活动中，《神指三国》的市场人员选择了客流大，年轻人多的三里屯举行，通过抵制拖延症的主题与年轻人互动，通过美女兔女郎，参与送小马玩偶等方式，吸引眼球。最后通过线上媒体的报道和微博话题的推热，使活动达到高潮。在羡慕和感叹的同时，这次活动也对如何进行线下活动提供了一些启示。

1、直击年轻人心中的共鸣点

拖延症一直是网上讨论最多的话题之一，年轻人或多或少都会为此困扰，也一直深恶痛绝自己的这一恶习。而神指三国选择的#抵制拖延症，马上有福#不仅很好的与马年马上有这个网上热炒的话题结合，而“马上”与“拖延症”的完美搭配，直击年轻人心中的共鸣点，点燃年轻人的参与热情。

2、巧借美女营销

美女是人们一直绕不开的话题，不管是游戏展还是车展，有美女的地方一定会有关注，深谙此道的《神指三国》市场团队，让数十名美女们穿着暴露，以兔女郎的形式亮相十分讨巧。寒冷的冬天，穿着的暴露的美女，本身就是很好的话题和热点。

3、以互动活动引发主动传播

邀请游客直接参与抵制拖延症的活动形式说来也很单一，但是通过社交媒体的的大面积传播，借用“拖延症”这个具备热点的话题趣味性，成为每一个参与者进行主动传播时最具说服力的素材。

4、线下活动如何线上配合

线下活动虽然成功，但是游戏终究是线上的产品。如何让线上与线下良好的结合，才是《神指三国》的市场团队最在意的地方。在线下活动期间《神指三国》在新浪微博发起#游戏美女#话题，通过大号的转发与互动，让一周讨论量高达88531，二十四小时的讨论量高达5417。而且与近50家游戏媒体的良好关系，也让此次活动的线上曝光达到了前所未有的高度，为《神指三国》内测做好了充分的宣传！

中国移动游戏市场在2013年实现了井喷式的增长，在手游的浩瀚大海中只有极少数的产品是成功的，优秀的产品是一切的基础，仅有一款优秀的产品远远不够，企业对于营销擅长与否，也很大程度决定了一款产品的成败。在已经一片红海的手游市场，除了积分墙、包量广告这些常规渠道，如何利用线下活动，社会化媒体等非常规方法传播，一定会是2014年值得手游圈去思考的问题。

（责任编辑：朱晓迪）