《炉石传说》商标遭百度抢注
如今已经没有这样的“3D传奇世界”了但商标权意识的觉醒，还为游戏界带来了以抢注商标作为竞争手段的崭新思路：抢注“大唐”商标，令网易被迫为产品更名的公司名为天畅科技，该公司曾在2007年试图故技重施，发布声明宣称完美时空旗下网游《赤壁(微博)OL》侵犯其商标权，结果被发现完美时空早已在商标注册方面捷足先登，闹剧以天畅的同名产品更名为《三国传奇》收场。天畅科技的结局是随着股东的一系列变故而销声匿迹，但抢注商标的行为却没有随之淡出游戏产业。
2006年初，当暴雪尝试在中国为旗下《魔兽争霸》《星际争霸》和《暗黑破坏神》注册商标时，他们才意识到这些商标早已被浩方在线捷足先登——当时的浩方平台以模拟局域网环境，跳过战网平台为这些游戏的盗版提供联机服务为卖点而获得大批用户。也许是出于危机意识，也许是出于投机意识，浩方早于2004年就已经为自己没有发行权的游戏纷纷提交了多项商标注册申请，当时这些游戏在国内的发行商神州奥美还曾发表公告谴责浩方“侵权”“藐视法律”，但浩方并没有像奥美公告中所言那般“受到法律的严厉制裁”，它与暴雪围绕这组商标进行了长达7年的攻防，直到2012、2013年，暴雪才克服异议，正式完成三枚商标在第9类（含0901——计算机游戏软件）下的注册。该系列事件的尾声颇为尴尬：浩方至今仍保留着《星际争霸》与《暗黑破坏神》两个品牌在“电子公告牌”与“投影荧幕”两类商品下的商标权。尽管难以想象这样的残骸还能否为浩方带来某种利益，但这家公司的抢注行为至少没有以一无所获告终。
浩方虽然没有通过抢注商标得到预期的收获，但也不是一无所得
“对商标抢注者而言，商标注册申请前期投入资金需求不大，预期的法律风险也不是很高，抢注最坏的结果就是被撤销，若侥幸抢注成功，许可使用费或者转让费便是一笔丰厚的回报。”
发表于《重庆社会科学》2013年第一期的《商标抢注行为的概念界定及其矫正》一文曾如此分析商标跨国抢注的行为动机——商标抢注行为不同于经营中的仿冒行为，不会构成不正当竞争，法律风险的极限不过是申请遭到驳回，只要心存侥幸，就有可能赚到一笔意外横财 。在游戏市场，成功的商标抢注还可能带来“名利双收”的结果：只要竞争对手在公布作品名称前后疏于注册商标，抢注者就可以通过自己的商标权强迫其更名，而自己的产品能够坐收对手宣传的成果。即便被抢注者打算通过法律手段取回商标权，也需要经历漫长的商标复审和诉讼过程，亦能令抢注者达到商战的目的之一。
■ 接下来还会发生什么？
在暴雪为《炉石传说》申请注册0901-计算机游戏软件、4105-提供在线计算机游戏、4102-组织在线竞赛三个商品类别下的商标的同时，百度移信为“炉石传说”申请注册的商品类别还包括了0923-动画片、4104-在线电子书籍和杂志的出版、3501-直接邮件广告、3503-替他人推销、3801-电视播放等，甚至存在4101-就业指导等与游戏完全无关的项目，这正是所谓“心存侥幸”的抢注方法：我国商标法遵循“注册在先原则”，《商标法》第三章第三十一条规定：“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。”百度在“计算机游戏软件”与“在线计算机游戏”两类下提交的商标注册申请的时间比暴雪晚了近4个月，抢注成功的可能性微乎其微，但是在其他分类下提交的申请则可能取得浩方式的成果——百度注册《炉石传说》的动画片商标权，与暴雪取得游戏商标权并不冲突，但如果百度真的获准注册，而暴雪在未来有心思为《炉石传说》制作动画片，那么就会在中国遭遇这道障碍。
即便是晚于暴雪半年提交商标注册申请，早已失去了抢注时机，也不能消除抢注者的侥幸心理
导致局面变得更加复杂的另一种可能性是：百度的目的并不是为暴雪“下套”，而是真心想要获得属于自己的一系列“炉石传说”商标权，他们也许真的为另一个在开发团队内部被命名为“炉石传说”的项目规划了包括动画和动画在内的发展蓝图，只是这张蓝图很遗憾地完成于暴雪公布《炉石传说》之后——倘若如此，暴雪为《炉石传说》提交的商标注册申请也会遭到异议的狙击，陷入漫长的复审过程，而在这一过程之中，还可能有更多厂商闻风前来抢注其他类别下的内容……
当前，《炉石传说》的副标题《魔兽英雄传》就已经陷入了这样的危机：晚于暴雪半年提交同名申请的竞争对手已经对暴雪的商标申请提出了异议，商标局则为此下发了驳回通知书。尽管暴雪已经完成了《炉石传说：魔兽英雄传》的版权登记，但版权所保护的仅仅是作品的独创性本身，而不包括作品的标题，商标评审委员会不一定会以此为依据而支持著作权人的主张——正是这种不确定性为抢注行为的心存侥幸提供了更广阔的空间。
恐怕只会有越来越多的游戏厂商会越来越频繁地遭遇到这种狙击
如果商标在与抢注者的争夺中不幸沦陷，任何企业都不得不面临产品更名的威胁，或是为赎回商标而支付重金，即便《炉石传说》与《魔兽英雄传》逃过一截，暴雪仍然无法回避遭受抢注的危机，而下一次危机已经迫在眉睫。
在暴雪于2013年10月宣布《暴雪全明星》（Blizzard All-Stars）更名为《风暴英雄》（Heroes of the Storm）之后，这家已经在华为商标权进行过7年斗争的美国企业仍然因为疏忽而错过了保护商标权的最佳机会——它至今仍未提交过《风暴英雄》这一商标的注册申请，亦没有及时为已于2014年2月21日注册成功的《暴雪全明星》商标进行更名手续。其结果就是当前三家中国企业正在为“风暴英雄”这枚商标展开激烈争夺，乐汇天下（手游厂商，代表作：《口袋忍者》《口袋海贼王》，电脑外设厂商雷柏已计划收购该公司70%股权）尚未推出与之相关的产品，但零禾谷已在近期宣传中已将旗下手游《超神之路》更名为《风暴英雄》——这一次，因疏忽而在商标注册上落后一步的暴雪不但无法通过法律武器阻止这种行为，面对法律，它就连自身的品牌安全都难以保障。通过《风暴英雄》未来在国内的遭遇，我们很快就能够见识到游戏厂商为作品名称被他人抢注为商标所需付出代价了。
重庆市第五中级人民法院民事审判第三庭庭长，知识产权法官曹柯曾在发表于《人民司法》2011年第5期的《商标抢注及其规制程序》一文中如此写道：
“商标抢注看似与普通商标注册无异，拥有合法外衣，但商标抢注人通过注册行为牟利或者限制竞争对手，违背了商标法‘促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益’的立法目的，也不符合公平竞争、诚实信用的商业准则，具有非正当性。意图通过鼓励商标抢注的投机行为来惩罚实体权利人在法律形式上的疏漏，忽略了法律的价值引导作用，容易产生负面的社会效果。”
无论相关从业者与媒体如何呼吁，如何强调其恶劣影响，都不可能阻止商标抢注在我国游戏产业的蔓延。抢注是商标战的一部分，而商标战终究是市场逐利的手段之一，通过这篇报道，我们希望能够增强从业者的警惕意识，尽量减少疏忽导致的悲剧。毕竟，让抢注者没有可钻的空子，无计可施，无利可图，才是杜绝这一现象的最有效的手段。
将来，这两枚商标会为暴雪带来的威胁和困扰呢？
（责任编辑：黄倩）
