移动游戏在这几年的大范围拓张领土，最直接的影响就是IP的不断普及，从最开始的影视行业到现如今在移动游戏上的广泛使用，IP已经成为了一个火得不能再火的焦点。不仅是游戏行业，争抢IP的激战甚至已经蔓延到了刚兴起不久的国漫。但是，凡是进步，就总会带着或多或少的问题产生，IP也不例外，在大战日益激烈的同时，泡沫也被越吹越大。

游戏属性决定IP使用价值

购买IP对需求企业而言基本上是“铁杆用户+人物设定+剧情脉络+推广”的四重好处，虽然获得这种好处需要付出一定必要的购买成本，但是如果自研，以上四个方面都需要花费大量的财力物力才能取得，相较之下，购买IP只是一笔投入，在短时间内就可以获得大量的资源。也正是出于这种好处的存在，IP才在这些年成为了众多游戏企业关注的焦点。

物极必反。在疯抢IP之初，整个游戏行业将IP摆到了无比崇高的地位上，从目前的发展情况来看，IP捧红了一些游戏，但也让一些游戏走向了没落，没落并不是IP的错，怪只怪，人家分明不具备游戏属性，你还把人家购买过来硬充作游戏进行研发，一开始的战略错误决定了最后的失败。

也有不少人会说，“IP的游戏属性并不重要，游戏属性是可以在研发过程中加入的，我们看重的是这个IP所带来的铁杆粉丝用户和人物设定，这样可以省掉很大一笔的推广成本和游戏美术设计费用”。这种说法固然有自身合理性，但未免将游戏属性理解的过于简单了。

当然，优秀的IP改编游戏不在少数，如《十万个冷笑话》、《天龙八部》等，皆是IP改编游戏的极佳典范。

敢于创新 进攻是最好的防御

当拥有了一个各方面都符合研发标准的优质IP后，“王牌”在手，连走路都腰板儿倍儿直，于是乎很多拥有优质IP的研发企业开始严格按照IP内容进行游戏研发，IP在研发过程中最大的问题也随之诞生——如何将IP物尽其用，而又符合玩家的游戏标准。

游戏毕竟不同于影视和文学作品，游戏需要充分赋予玩家情节代入感，这体现在游戏当中的各个环节，角色设定、游戏情节走向、游戏画面、游戏键设置等等都需要最大程度上和玩家的期待相契合，这也就要求研发商在原有IP基础之上进行不断的改善和进步，不应以拥有IP而自信满满，如果没有让玩家拥有完美的游戏体验，而只是简单的拥有了一个沉寂在游戏设备中的图标，逞了一时之风光，实属不值，游戏各方面的进取创新，再加上优质IP的极力烘托，才能铸造出玩家喜爱的游戏作品。

与ChinaJoy同期举办的全球数字娱乐IP合作大会也在此基础上应运而生。在去年的IP大会上，各行业知名人士就与IP相关的文学出版、游戏开发、影视体育、动漫衍生&周边、IP运营及法律保护等方面畅谈了自己的看法，为众多企业提供了在IP版权方面宝贵的意见。现在用“瞬息万变”这个词形容IP行业再贴切不过了，今年的IP市场较往年更加风起云涌。由此我们也相信，在今年的全球数字娱乐IP合作大会上，会有更多精彩内容呈现给广大的参会业界人士。

（责任编辑：王贝贝）