如何复制一个“合成大西瓜”？

03、如何复制一个“合成大西瓜”？

我无法从游戏设计的角度去和大家探讨如何复制一个“合成大西瓜”，如何去打造自己的爆款产品，但是我想换个角度和你分享“合成大西瓜”大火对产品设计和营销运营的思考启发和借鉴价值，这个角度就是游戏化。

“合成大西瓜”这类休闲类游戏是如今互联网产品游戏化的主力军之一，养成类游戏则是主力军之二。拼多多内“多多果园”是养成类游戏，“多多爱消除”则是休闲类游戏。

说下游戏化定义，游戏化并不等于游戏，游戏化是指在非游戏的场景中使用游戏元素和游戏设计技术，用更具游戏性趣味性的形式提升用户的参与度。

对于用户来说，游戏化意味着有趣和收获；在设计巧妙的游戏化玩法中，能够触发用户的内外部动机，用户愿意投入时间享受游戏化的乐趣，去追求收获荣誉成就、自我提升、礼品奖励、社交关系等。

对于产品来说，游戏化最重要是用户投入。

用户愿意投入时间精力在产品内参与游戏化功能或活动，进而提高产品使用时长和频次；一方面可以培养用户对产品的熟悉程度和使用习惯，另一方面再结合游戏化机制设计，直接引导用户在参与游戏化玩法的过程中产生高价值行为，为产品贡献价值。

此前曾分享过游戏化设计的五大要素，这里不再多说，这次我们谈“合成大西瓜”这款游戏的特点——“上头”，这是平台对游戏的介绍关键字，也是网友们最多的评论，试玩一下，相信你可会有这种感受。

“上头”可以理解为“上瘾”，用户对产品“上瘾”是最高的认可，也是我们最高的追求。

关于上瘾，亚当·奥尔特在他《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书做过系统阐述，他认为上瘾是由六种要素构成，在游戏化中可以对应思考利用：

1. 强大的社会联系

在游戏化中最直接的体现就是社交好友功能，好友互动增进感情，共同参与也增加了用户社交货币。

2. 可望而不可即的诱人目标

“合成大西瓜”给了用户明确的行为指引和最终目标，在游戏化中设计满足用户成就心理或是外部奖励的目标，是让用户持续参与的前提。

支付宝“蚂蚁森林”设计的是满足用户荣誉和奉献心理的目标，拼多多“多多果园”设计的则是实际的外部礼品奖励。

3. 渐进式进步和改善的感觉

“合成大西瓜”在这方便做的很好，人人都有进步提升的追求，这也是在产品中休闲类游戏相对于养成类游戏的优势，不断尝试逐步提升让用户自愿去行动。

4. 需要解决却又暂未解决的紧张感

目标趋近和挑战任务让用户保持专注和热情，解决问题的过程充满干劲和成就，在游戏化中不仅有正向的奖励机制，还有考虑反向的淘汰/倒退机制。

5. 无法抵挡、无法预知的积极反馈

系统动力学中有一个叫做“增强回路”的概念，起因A导致结果B，结果B又增强起因A，形成增强循环。

举个简单的例子帮助大家理解，我对写作有兴趣所以开始尝试写些文章，写作中发现写作能力越来越强还收获了认可和新的朋友，这导致我对写作更有兴趣更加热爱，就继续写作，一个增强回路就此形成。

这就启发我们在游戏化中设计中，通过页面、交互、奖励等方式向用户提供各种积极反馈，让用户获得反馈后更愿意参与其中。

6. 随着时间的推移越来越难的任务

追求挑战、不断成长是人的天性，也是游戏化机制的核心，“合成大西瓜”中不断增多的水果需要更加细致的摆放，适度增大难度让用户更有动力和热情，轻松通关的游戏很难留住用户。难度提升，配合目标趋近，真的可以让用户欲罢不能。

上瘾六要素对我们的游戏化设计，以至营销运营活动设计都有很大的帮助，此外上瘾还有一个关键——投入。

结合上瘾要素进行游戏化机制的设计，让用户不断投入其中，投入更多时间精力甚至金钱，产生更多资料和好友资料，从而提升用户转换到其他产品的成本，降低用户的流失。

在拼多多“多多果园”中种了这么久的树，邀请了这么多好友，怎么舍得轻易离开。

“合成大西瓜”的火爆不久就会退去，下一个爆款游戏、爆款活动也会出现，羡慕这些“天时地利人和”带来的现象级产品或活动的同时，也抽象本质多些思考，去优化产品，去打磨活动，下一个爆款，为什么不会是我们呢？

（责任编辑：严超）