从2011年的7月下旬开始，国内各大购网站掀起一股“裁员风”，“开心团购”一举裁掉百余员工、“高朋网”裁员25%……如今凡客诚品作出裁员5%的决定，再次让外界猜测电子商务的寒冬期是否提前来临。

电子商务陷入“裁员潮”

近日，在不到四年的时间里就完成了五轮融资、正高歌猛进的凡客诚品，被曝将裁员5%。事件的起因是微博中流传凡客诚品被裁员工发出的一封《三问陈年》邮件。此邮件称：“每一个部门必须出5%的名额，请问年初疯狂招人目的何在?凡客对待自己的客户可以无限次得宽容大度不计较，对待自己的员工却像倒垃圾一样，随便找一个理由限期，限时间，限人数的摊派裁员方式清理员工。”

而凡客对于此事的回应，也颇为暧昧。“对这个事件，我们就先不回应了。”就凡客诚品裁员传闻一事，凡客内部相关人士称，邮件一事公司这边也还没了解清楚，要看看这个信的真实性啊，再把这个事情了解一下看看是怎么回事，然后再看看是不是给大家一个说法。

近期电子商务界频繁传出裁员信息，似乎并非偶然的事件。窝窝团“裁员门”事件还未平息，高朋又陷“裁员风波”，13个分站被撤，18个分站员工被波及数百人被裁掉。对此，际通宝观察员余心蝶认为，蜂拥而上的电子商务行业乱砸钱时代或将接近尾声，那些拥有创新意识和资源的电子商务企业才能更好的生存下去。

持续的“裁员潮”再次引爆了业界对入冬的热议，而早在今年7月份，京东商城CEO刘强东就抛出了“寒冬论”，认为今年年底、明年上半年电子商务的冬天将来临，而且这个冬天提前了将近一年的时间到来。其判断这一冬天来临的依据是，许多公司的营销成本已经远超销售额。

众说纷纭“烧钱”模式

对于凡客裁员，外界猜疑或与削减成本、备战IPO等有关。2011年年初，凡客CEO陈年曾表示，今年将猛砸10亿元做市场推广，将2011年的销售目标提升到100亿元。从数据上看，在2011年5月网络服务行业·电子商务类网络广告投放排行榜上凡客排名首位，而选择自建物流也将导致物流成本的持续增加。

作为中国电子商务的领军企业，凡客裁员给这一领域带来的信号，以及中国电商“前期烧钱后期引资”的狂奔式运作模式能走多久，引发了业内思考。易观国际分析师陈寿称：“目前，无论是凡客还是整个电商行业，更多地还是处于追求规模的阶段，短期内难以取得盈亏平衡。”

乐客网创始人刘冰也在微博中表示：如果电子商务在互联网时代的作用是利用低价、折扣等手段对价值进行破坏，那么这种模式就不是一个创造价值的模式，也有悖于人类社会发展创造财富这一规律。电子商务一定要找到创造财富、让商品增值的模式才是价值所在!

派代网分析师李成东在微博中表示：从博弈的角度来看，你是否觉得各大电商间极尽的利用价格要素的相互倾轧，彼此都难受的这种竞争策略是否合理?不管你信不信，反正我知道团购是栽了。

多数业内人士认为，从最初的无限风光到如今的相继裁员，中国电子商务的“潘多拉魔盒”已被悄然开启，“烧钱赚吆喝”的时代不再，哪家网站把钱烧光了，就只有一个选择——卷款潜逃。际通宝（http://www.gtobal.com/）CEO丁国栋表示，“初期发展钱够用就好。要取得突破，除了资金外，模式创新与资源整合很重要。”

（责任编辑：chendan）