开局不利 VS 虎头蛇尾

魅族，从备受质疑开始

从魅族开始做手机起，从魅族M8开始，魅族以及它的产品就备受争议。魅族M8的各种门让昔日被视为国产手机的骄傲的魅族承载了极大的压力。而随着它的下一代到来，魅族M8也曲终人散，体验远没有魅族M8上市后说的那般出色，而WinCE系统成就了魅族M8的与众不同，但也同时限制了它的表现。不过这一切的失望，在魅族M9上并没有重演。

虽然魅族M9依旧“跳票”不断，黄章依旧跋扈甚至出口成脏，但对于产品，任谁也不能否认魅族M9的跨越式进步。魅族M9依旧搭载最强的硬件，依旧大打价格牌。只是这一次，魅族M9相比它的“长辈”魅族M8来说在质量控制上出色了很多。当然，魅族M9的问题还是存在的。同样在这一年之中，我们看到了越来越多的魅族零售店。

与此同时，如果您足够细心的话，可以开始在许多数码垂直网站中看到魅族的广告，这也是魅族在过去一年中的一项变化，它让魅族开始变得不是那么非主流，开始让普通用户聊到。只是不知道这样的改变会不会在相关文章中有所品牌保护。

魅族MX，这是魅族的第三款手机。它没有再沿用“M+数字”的命名方式，魅族MX取“梦想”之意，两个字首字母组成了“MX”。毫不夸张的说，魅族MX承载了黄章和魅族人的梦想，也承载着用户的期待，这是魅族手机的第三个年头，对于一家一年发布一款产品，而国内外市场都愈发激烈的环境来说，魅族MX对现阶段的魅族来说，意义非凡。

小米，奏起辉煌的序曲

比起魅族，国内厂商只说关注度，应该只有雷军的小米手机能与之相比。同样是打性能牌，同样是性价比出众，甚至都有一个外界极为关注的老板和相似的界面，但小米手机显然要比魅族手机“血统”更为纯正。小米的团队就算谈不上华丽，也可以说是业内首屈一指的，核心团队成员都有着漂亮的履历，这也就注定了小米手机不平凡。

从小米手机发布会到现在，已经快四个月。如果用一个成语来形容小米手机的话，虎头蛇尾可能再适合不过。

雷军深谙营销之道，从小米手机发布至今，它的营销几乎都可以说是非常成功。

1.盛大的发布会，邀请诸多粉丝参加，现场气氛火爆。

2.凸显性能强劲的发布会现场演讲，和那份与主题呼应紧密的PPT

3.一连串获得极高关注的微博营销

在未上市之前，雷军和他的小米手机成为了业界的焦点，一举一动就可以被捕捉到，然后放大。而雷军似乎忘了中国还有一句古话——堤高于岸，浪必摧之。

是的，小米手机太高调了。发布会距离预计的上市时间有两个月。而这两个月小米手机让它吸引了太多人的关注。而后，一连串负面消息让小米手机有些狼狈。掉漆门等产品问题，让最先与用户见面的小米手机工程样机影响了它的口碑，甚至正式版上市之后仍有不少问题出现。30万台预订量，让小米手机炫耀了好久，但当发货之际笔者却发现，原来除了北京的车牌照，小米手机也同样千金难买。

至于是不是饥饿营销，这个我们无从考证，但小米手机的确有些要大首小，自己运用营销手段可以营造好氛围，却无“米”可供。虽然印度海啸，雪雾影响配送这些的确是不可抗力，但笔者不得不说，如果准备足够充分，这样的意外是可以化解的。如果未来什么都可以轻易影响小米手机的生产供货的话，这样的厂商应该很难成为雷军心目中的模样。我们可以用规格大小来解释小米科技的“抗灾能力”不能与以大厂商相比，但如果在初期都打不出“小快灵”的战术，笔者实难想像未来小米手机是否值得信赖。

不仅产品本身，小米手机的“购机码”也成为了它被人记住的地方。不知道是不是真的如此稀缺，并且如此枪手，购机码成为小米手机强有力的推销产品，而且只放出少量，反反复复不免有些让人不解甚至厌烦。

在发展道路上，魅族三年来受到不少讨伐和责备，但在魅族MX发布之际我们却可以看到更多的人开始真的去期待这款产品，在魅族身上，我们可以批评它的质量，讨伐它的跳票，痛恨黄章的嚣张，但魅族却一直在努力完善，它一直在进步。

反观小米，未来不可预知，但这四个月来的表现，也许是期望越大，失望越大。小米手机并没有达到我们预想的表现。极差的供货情况和与之天壤之别的营销手段，值得小米手机深思。

（责任编辑：李鹏）