纵览市场 看Android突飞猛进

前言：当今的移动互联领域，大家关注最多的是如何利用手中的智能手机和平板电脑去工作和娱乐，而提到智能手机和平板电脑，更多的人首先想到肯定是Android而非苹果的iOS，不论是Android掌上移动设备的发展还是应用软件的诞生，大家都爱用“泛滥”一词来形容，在这即将到来的酷暑的时刻我们一起来严苛的拷问这个“机器人”所带来的弊病，尤其是它的应用商店和安全性方面，那么，我们的报告就先从Android发展趋势开始：

一，报告背景：纵览市场 看Android突飞猛进

1，Android产品呈高速增长趋势

 2008年9月发布的第一版Android（Android 1.1）至今已经历了近四年，其发展速度我们可以从Google高级副总裁Andy Rubin在其官方博客上公布的Android增长数据中得到答案，Android设备的去年增长了250%，全球共有3亿台Android设备。平均每天有85万台新设备被激活，其中圣诞节周激活设备数量就有370万台，而2010年12月中旬平均每天的激活设备还只有70万台。同时Android应用平均每月下载量高达10亿次，Android市场里的应用数量已经超过45万，Android已经成为一个高速增长的生态系统。

根据市场调查机构IDC发布的数据，2011年第四季度全球智能手机出货量同比增长54.7%。达到1.578亿部，超过了IDC预期的40%的增幅，也超过第三季度49.2%的增幅。而2011年智能手机全年市场份额，Android手机所占48.8%，出货量约为2.378亿部，苹果iOS系统2011年所占份额为19.1%，iPhone出货量为9310万部，诺基亚的塞班系统手机去年的总销量为8010万部。虽然相比2010年增幅有所下降，但IDC预计，在可预见的未来智能手机市场仍将保持两位数的增长。

　　2011年第四季全球前五大手机厂商出货量及市占情况(单位：百万部)

IDC手机技术和趋势部门高级研究分析师拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)表示：“在第四季度末，全球每售出的三部手机当中就有一部是智能手机。苹果iPhone4S的推出在智能手机销量增长上起到了关键作用，因为它满足了之前被压抑的需求，其他厂商智能手机的推出也为不同性能喜好和价格偏好的消费者提供了多样化的选择”。

　　2011全年全球前五大手机厂商业务情况(单位：百万部)

由于智能手机厂商在新兴市场和发达市场都在努力拓展各自的用户群，各种产品之间的差别也在日益缩小。IDC全球手机统计项目的高级研究分析师凯文·雷斯蒂沃(Kevin Restivo)表示：“包括三星Galaxy Nexus和苹果iPhone 4S等所谓的‘经典设备’都吸引了大量消费者的关注。但是价格低于250美元的Android设备也越来越多，使得Android硬件合作伙伴在提高智能手机销量的同时也进一步扩展了市场份额”。

　　2011年全球前五大手机厂商市场份额变化情况

而在具体品牌产品方面，苹果在推出了iPhone 4S之后又一次回到了市场的领先地位，其一个季度的销量便打破了该公司自身以及整个智能手机行业的记录。搭载Android操作系统的三星在第四季度完成了一系列重大的成就，首次突破了3000万台的销量大关，成为了各大智能手机企业同期增长最快的企业，同时在2011年成为了智能手机整体市场的领头羊。

回到国内，易观国际发布分析报告指出，2011年第四季度Android产品占中国整体智能手机销量的68.4%，Symbian系统市场份额不断下滑，但Symbian系统仍为第二大系统，不过份额仅占18.7%。

2011年第四季度中国智能手机销售份额

2011全年，由于搭载Android系统的厂商众多，Android系统市场份额一家独大，全年市场份累计达到51.1%，其他智能操作系统市场份额没有明显变化，与前两大系统（Android和Symbian）份额差距显著。

易观智库分析认为，2011年中国手机市场Android系统发展迅速的原因：

（1），搭载Android系统的厂商众多，渠道覆盖范围广，其中有国际品牌三星、HTC、索尼爱立信这样的厂商，品牌影响力度大，且机型数量众多；

（2），国产品牌中兴、华为、联想与运营商合作紧密，高额的补贴拉动定制终端的销量；

（3），类似于iOS的操作体验为消费者提供了高性价比的选择，iPhone的高端定价以及市场铺货能力无法满足中低端市场消费者的需求；

（4），运营商加强对终端市场的把控，iPhone4这样的明星机型让消费者对定制机有了更为明确的认知，加之对Android千元智能机的推广，使运营商定制终端份额不断提升。

从上面的数据及分析，我们可以确定Android产品不论是在全球还是中国国内都保持着高速增长的态势，凭借着众多厂商和运营商的支持，中低端智能机了很大的市场份额，而中高端机市场中除了iPhone 4和4S外几乎难寻对手，RIM和诺基亚的Symbian早已不见曾日的辉煌，未来几年中应该是Android、iOS和Windows Phone 7三雄割据的盛况。而在中国国内，2011全年Android市场份额达到51.1%，超过半数的市场占有率让我们看到的不仅仅是市场和销量，还有无限的发展空间和希望。

（责任编辑：陈越）