业绩未达预期 几乎无消费者溢价购买产品

业绩未达预期 几乎无消费者溢价购买产品

苹果的业绩未达市场预期，是该公司新产品战略的深层次问题，还是在推出新产品之前典型的购买间歇？毕竟，许多人都将苹果第二季度令人失望的业绩归咎于消费者不愿购买iPhone 4，等待购买iPhone 5。

美国对冲基金Ironfire Capital创始人埃里克·杰克逊（Eric Jackson）在接受财经电视台CNBC采访时表示，“人们忘记了，这一切在去年10月曾经发生过，当时苹果的业绩也未达市场预期。苹果股价先出现了下滑，然后在随后的5周中继续下滑，股价最终的跌幅较财报发布前下滑了7%左右。”根据CNBC的报告，在苹果发布iPhone 4S之前，iPhone 4的销量曾下滑了16%。 不过杰克逊认为，在iPhone 5上市之后，苹果的业绩将会得到极大的改善。

不过还有一个更深层次的问题。全球经济形势的下滑，导致消费者购买苹果产品的意愿降低。除等待购买下一代产品外，消费者正在购买廉价的iPhone和iPad。对苹果投资人而言，好消息是苹果股价依然遭到低估。

如果杰克逊的观点是正确的，那么现在仍是买入苹果股票的良机。但是因为蛀虫已经开始蚕食苹果的核心，苹果可能会从高高的树上掉下来。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，苹果必须涉足社交领域。但是与Twitter谈判的传闻，让笔者认为苹果可能已经放弃了自主开发社交产品的努力。来自GottaBeMobile的消息称，在Facebook放弃与苹果的交易之后，苹果的社交音乐服务Ping最终以失败而收场。

在过去十多年的时间里，苹果的业务战略一直依赖于打造开发的生态体系，让他们为苹果提供廉价的应用和内容，借此推动消费者购买苹果高利润率的硬件。

随着谷歌收购摩托罗拉移动并 推出自己的硬件产品，以及Facebook可能考虑自己的硬件战略之后，苹果在移动产业的发展可能将会受到制约。笔者的一位同事强调，相对于谷歌的语音产 品，Siri非常弱。如果谷歌因为出色的Siri竞争对手让足够多的消费者购买谷歌产品，iPhone的增长势头将会受到约束。

此外，苹果考虑把社交服务外包给Twitter，引起了有关苹果创新成功之路是否已经结束的猜疑。

（责任编辑：陈丹）