苹果发布2013财年第一季度财报

苹果发布2013财年第一季度财报

本周三，备受关注的苹果公司2013财年第一季度财报终于发布。按照财报上的数据显示，苹果在第一财季当中营收545.12亿美元，高于去年同期的463.33亿美元，同比增长17%，创历史新高。其中净利润为130.78亿美元，比去年同期的130.64亿美元增长了0.1%，也创了历史新高。

苹果两年来净利润走势图

然而虽然营收与净利润都有所增长，且在数值上都创造了历史新高，但是这份财报结果却让许多人没能满意。最直观的反应就是在周三的财报发出之后，苹果公司的股价在纳斯达克的交易中大幅下跌63.51美元，直降至450.50美元，跌幅高达12.35%。

苹果两年来营收走势图

针对苹果公司周三发布的这份财报，许多分析师都给出了自己的分析，其中苹果上季度净利润几乎没有增长的事实为许多人诟病。纵观整份报告，重点内容大致可概括为三点：

一、个人电脑市场低迷，移动设备依然是苹果创收主力。

根据财报中的数字显示，在上一季度当中，iPhone与iPad销量大幅提升，依然是苹果公司营收的主要来源。其中苹果iPhone销量为4778.9万部，比去年同期的3704.4万部增长29%，创下历史最高纪录；营收为306.6亿美元，比去年同期的239.5亿美元增长28%。

iPhone 5

iPad销量为2286万台，比去年同期的1543.4万台增长48%，同样创下历史新高；营收为106.74亿美元，比去年同期的87.69亿美元增长22%。这与移动设备及移动互联产品蓬勃发展的现状相符合。

然而，也许是受个人电脑市场整体低迷的影响，苹果上季度的Mac销售结果不佳，销量仅为406.1万台，比去年同期的519.8万台下滑22%；营收为55.19亿美元，比去年同期的65.98亿美元下滑16%。

二、iPad低利润率阻碍苹果净利润增长。

虽然iPhone及iPad这些移动设备在销量和营收上都有不错的表现，但是相较于2003年以来苹果每季度利润都同比增长10%的成绩来看，上季度净利润0.1%的增长着实可以被忽略不计，而影响苹果净利润增长的诸多因素中，iPad产品的低利润率是无可忽视的因素之一。

iPad Mini

在苹果上季度苹果iPad 2286万台的销售记录中，约有一半的数字是由iPad家族的新成员iPad mini创造的。但这款功能配置上与iPad 2接近、且体型更为小巧的新品在价格上比10年发布的iPad 2还要便宜70美元。

根据之前UBM的数据显示，苹果入门级iPad Mini的毛利率仅为35%，与第四代iPad 43%的毛利率相比有着很大的差别。这与之前发布iPad Mini时，苹果方面表示的“这款产品收益率将会显著低于公司产品平均水平”的言论相符。同时也暗示了其他平板及手机公司对苹果的“霸主”地位造成了一定的影响。

三、大中华地区业绩被单独发布

在此次财报当中的另一个特点就是苹果公司将大中华地区的业绩被单独划分发布出来，而不再是归入到亚太地区的范畴内，这一举动与中国等新兴市场逐渐成为苹果销售主要阵地有着很大的关系。

库克与中国女粉丝合影

而且，联想到过去近一年内苹果现任CEO先后两次来到中国，就足以看出他对中国这块市场的重视程度。有分析师指出，在未来的时间里苹果很有可能发展与中国移动的合作，以此来进一步扩大苹果在中国市场的范围。但是，不知道随着中国市场地位的提升，苹果新品在中国的发售日期是否也会随着提前呢？

（责任编辑：刘飏）