导语：作为全球市值最高的上市公司，苹果近来可谓流年不利，不仅iPhone 5等新产品反响平平，在股市上也连遭重击，行业前景受到严重质疑。但美国科技网站BGR今天撰文指出，苹果仍然是一家伟大的公司，现在只不过是回归现实，最终屈服于经济规律。

以下为文章全文：

股价再遭重创

在《华尔街日报》曝光了苹果大幅削减iPhone 5订单的消息后，苹果股价周一再遭重创。除此之外，近期还有传言称，苹果准备推出廉价版iPhone，以便在新兴市场与低端Android手机展开竞争，虽然此举将使苹果智能手机业务的利润率下滑。

当然，这些并不是全球市值最高的公司将全面走向崩溃的信号，更多的只是透露出一个重大信息，即苹果多年来首次屈服于经济重心规律。无论用任何标准来衡量，苹果利润在过去几年都取得了引人注目的增长，特别是在全球经济或陷入衰退，或增长速度放缓的大背景下。

经济学的基本原理让我们明白一个道理，即手头紧张的时候，人们出高价购买高利润产品的意愿会下降。毕竟，相比竞争性产品，高利润产品的成本也更高。然而，虽然消费者纷纷削减开支，但苹果过去五年的利润却屡创新高。

苹果是如何无视经济规律，实现利润高速增长的呢？首先，苹果对供应链的管理全球水平最高，能以让全科技行业都难以望其项背的高效率制造产品。更为重要的是，苹果产品线屡屡给计算机领域带来颠覆性变革，同时又让竞争对手难以复制。

从2007年到2010年，苹果虽然仅发布了iPhone、Macbook Air和iPad，但这三款产品取得了巨大成功，分别为智能手机、超轻薄笔记本和平板电脑开创了一个大众市场。在这短短的四年间，苹果凭借三款产品终结了基于Windows的PC时代，令其不再是上网冲浪和消费数字内容的主导性工具。

iPhone风暴席卷全球

此外，苹果似乎完全把握住了科技行业发展的脉搏，无论是推出什么产品，竞争对手都要花很长时间才能追赶上它的脚步。例如，RIM曾以BlackBerry Storm郑重其事地向iPhone发起了首次挑战，这款采用触摸屏的智能手机，发布时间不仅比iPhone整整晚了一年时间，而且还因为bug和低劣的用户界面，性能远远不及后者。

同样，在摩托罗拉DROID于2009年问世以前，Android手机均未激发公众的想象力，但即便是DROID也姗姗来迟，在iPhone风暴席卷全球两年以后，才走进人们的视线。纵然Android平台迅速成为全球最受欢迎的移动操作系统，但Android硬件厂商的利润率都被iPhone远远甩在身后，直至三星在2012年推出Galaxy S III。

微软也间接成全了苹果，在这段时间里似乎完全陷入“冬眠”，没有及时设计出一套移动操作系统，让Windows适应“后PC时代”的行业发展。幸好，这头狮子最终从睡梦中醒来，发布了新一代操作系统Windows 8。微软在从开发以桌面为主的软件，向开发以移动为主的软件转型过程中，也经历了多次重大挫折，且微软移动操作系统完全走向成熟也尚需时日。

竞争日趋激烈

即便竞争对手花了很长时间才赶上苹果，但这并未改变一个事实，那就是一段时间以来，苹果首次在消费电子市场面临激烈竞争。特别是，苹果在两条战线都遭受冲击：竞争对手纷纷发布高端智能手机，如三星Galaxy S III，同时还以售价200美元左右的低端产品，冲击苹果占据主导地位的平板电脑市场，这些平板产品如亚马逊Kindle Fire和谷歌Nexus 7。

此外，苹果去年推出了iPhone 5和iPad mini，间接承认消费者偏爱更大屏幕智能手机和更小尺寸平板电脑。iPad mini的推出意义非比寻常，因为苹果已故联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)始终对公司是否需要小尺寸平板电脑心存怀疑。

乔布斯推崇的一个逻辑是，消费者“压根不知道到底想要什么，直到你将产品摆到他们眼前”。苹果的经营哲学长期以来受到这种逻辑的束缚，但如今这家公司也逐渐意识到，消费者可能也需要竞争对手向他们展示的东西。

当然，这一切并不代表苹果丧失了对市场的敏感，未来几年不会继续占据科技行业的头把交椅。相反，这仅仅意味着，苹果开始屈服于其他公司不得不遵守的相同经济规律——注重做生意的成本，这改变了苹果长久以来推崇的“生意经”。(扬帆)

（责任编辑：徐峰）