2013年8月11日，“挑战科比  让梦发生”——首届联想智能手机乐粉俱乐部盛典暨科比之约于京举办。联想智能手机代言人科比·布莱恩特及联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军出席了本次活动。作为科比中国行的收官之作，联想智能手机借“科比之约”系列活动，发动年度最强品牌攻势，携手科比品牌升级，加速成为PC+时代领导者的步伐。

联想智能手机代言人科比·布莱恩特与联想集团高级副总裁刘军合影

携手科比   品牌加速年轻化、消费化转型

刘军在媒体见面会上表示，“一直以来，联想智能手机秉承‘人本创新、卓越价值、全球智慧’的品牌内涵。同样，科比因其‘领袖风范、勇争第一、不断超越自我’的形象在全球备受年轻人追捧。科比的加盟，有助于改变联想智能手机成熟、稳重的品牌形象，夯实年轻化、消费化的品牌印记。携手科比，是联想品牌深拓国际化战略的重要举措，将助力联想成为PC+时代的领导品牌。”

刘军致辞

2013年年初，科比正式出任联想智能手机中国及东南亚地区代言人。此次活动，科比亦惊喜现身。科比在致辞中表示，很荣幸成为联想智能手机代言人，经过一段时间的深入合作之后，更加确信联想是一个非常了不起的国际品牌；联想的产品使用体验相当炫酷，非常高兴借与联想合作的契机，和中国的年轻人展开更直接的接触和沟通；未来，将尽自己的努力帮助联想传播品牌精神，也希望联想成为世界级的卓越品牌。

科比致辞

品牌升级   乐粉俱乐部聚拢年轻群体

2013年，联想智能手机品牌建设动作频频。年初，签约科比作为联想智能手机中国及东南亚地区代言人。7月，携手火热开播的《中国好声音》第二季，开辟娱乐营销新模式。借系列颇具影响力的品牌营销动作，联想智能手机成功聚拢年轻群体，实现品牌年轻化、消费化转型。

刘军、科比与乐粉合影

2012年底，联想智能手机乐粉俱乐部正式成立，并致力于为乐粉提供一个最佳沟通平台、最佳体验平台，以及实现梦想的平台。依托庞大的用户基础，以用户利益为核心，联想智能手机意欲将乐粉俱乐部打造成业界最佳粉丝俱乐部。2013年水立方，首届联想智能手机乐粉俱乐部盛典暨科比之约再度起航，正是联想践行这一宗旨的最佳实践。

中国市场坐二望一   全球范围跻身第四

根据IDC最新发布的2013财年第一季度数据，联想智能手机以4.7%的市场份额跃居全球第四位，单季销量首次突破千万台，排名中国品牌第一。在全球最大手机市场中国，联想的表现同样出色。据赛诺数据显示，自2012年6月以来，联想智能手机已经连续13个月位居中国市场份额第二名。

全球市场业绩稳步上升的同时，联想加速推进品牌国际化战略。选择科比作为代言人，借助科比在全球范围内的极高影响力，有利于联想在全球范围内快速建立智能手机的业务形象，进一步拓展海外市场，夯实联想品牌国际化战略。

领衔科比中国行，“科比之约”打响联想智能手机年度核心营销战役；携手科比，联想智能手机瞄准年轻受众；深拓国际化战略，联想智能手机将向世界证明其不俗实力。“科比之约”活动完美落幕，联想智能手机在国际舞台上的精彩未完待续。

（责任编辑：王鹏飞）