采用动漫类品牌改编游戏可以说是目前游戏市场较为有效吸引用户的手段，日本市场已经有太多的成功者，而反观国内市场，除了寥寥几家公司正式购买了正版授权，相当多以动漫为主题的页游、手游产品并未获得授权，以《火影忍者》、《海贼王》等为代表的日系优质动漫作品，一直是国内游戏开发商青睐的对象。这些知名动漫作品在全球范围内拥有大量粉丝受众，这部分受众与游戏玩家群体之间高度重合。以动漫作品为蓝本开发游戏，可以借助作品中成熟的世界观设定与剧情内容，在获得玩家接受和认可的同时，大幅度降低认知成本。

而另一个值得注意的是，这些已购买动漫改编权的游戏公司他们选择的几乎都是日本动漫，这一方面说明日本动漫文化在中国的影响力，另一方面也凸显出国产动漫产业的弱势。国产动漫缺乏的是良性生长的环境和商业模式，目前来看像“有妖气”这样的动漫平台出现之后，一批植根本土的原创动漫品牌正在浮出水面，并吸引到游戏公司的目光。

据业内可靠消息透露，蓝港将与互联网原创漫画平台“有妖气原创漫画梦工厂”(下称“有妖气”)联手开展深度合作，取得《十万个冷笑话》独家游戏改编权，并且蓝港还在与“有妖气”洽谈多部知名动漫品牌的改编权事宜。此举不仅体现了蓝港借助优质动漫品牌打造精品手游的决心，还为未来国产精品手游借力营销指明了方向。

有妖气旗下的《十万个冷笑话》是一部原创国产漫画，自2010年6月开始在有妖气上连载，以其犀利的吐槽风格，引发受众广泛好评，人气一路走高。3年后的今天，《十万个冷笑话》已发展成为集漫画集、音频、视频、实体书等传播载体为一体的知名国产动漫品牌。

相对于日系动漫，以《十万个冷笑话》为代表的国产动漫作品，不仅在漫画质量和内容撰写方面毫不逊色，更有着前者不具备的优势——题材的本土化。作品中葫芦娃、哪吒等深入人心的国产动漫形象，搭配极具中国特色的”屌丝“式文字表达，使得该系列作品在没有采用广告宣传的前提下，依然在短时间内积累了大量的受众群。这种品牌自传播行为的低成本，以及背后所体现的的优质内容和良好口碑，便是蓝港下决心联手有妖气的关键所在。

因此，我们不难窥见蓝港未来的手游研发和推广策略。从研发来说，蓝港将有妖气旗下优质动漫作品的题材和内容加以改编，将其作为手游产品的世界观和系统设定，从而吸引大量原有动漫作品的粉丝受众转化为游戏玩家;而到了市场推广阶段，则将游戏与动漫品牌绑定，借助动漫作品的良好口碑进行宣传，利用忠实动漫粉丝的晕轮效应，通过病毒传播将游戏品牌植入玩家心目中。

好口碑就是好品牌，好产品就是好营销。在竞争日趋白热化的国内手游行业，只有精品手游才能生存下来，并最终最大做强。

（责任编辑：朱晓迪）