据路透社报道，虽然艺电、动视暴雪、育碧(Ubisoft)和索尼等游戏厂商拥有庞大客户端数据库，使他们能够精确地瞄准目标群体，但每年8月他们仍然涌向德国科隆游戏展(Gamescom)，为的是能与用户能面对面接触。

今年的科隆游戏展于上周四（8月21日）盛大开幕，场所面积有大约20个足球场那么大小。科隆游戏展参会人数逐年上升，今年达到34万人，不但是历年参会人数最多的，还超出了此前预期的27.5万参会人数。

艺电足球电子游戏系列《FIFA》执行制作人大卫·鲁特(David Rutter)表示：“科隆游戏展一个吸引人的地方，是它相当于现实版的推特（Twitter）。我们在展会上设立了一个游戏制作室，喜欢我们游戏的玩家都可以进来玩游戏。我们当场询问他们，游戏中那些地方让他们觉得喜爱，而那些地方让他们感到讨厌。根据这些反馈，我们会立即对游戏进行更改。”

今年科隆游戏展另一个吸引人的地方是那些观众，他们乐意排队半小时或更长时间，以率先体验今年11月才上市的两款新一代游戏机——微软的Xbox和索尼的PlayStation 4。

自今年6月11～13日美国洛杉矶举行的E3游戏展(Electronic Entertainment Expo)发布Xbox和PS4后，这是游戏玩家首次得以亲身体验这两款游戏机。

市场研究公司IHS的游戏分析师史蒂夫·贝利（Steve Bailey）指出：“游戏机行业正在经历标志性的一年，这种景象已经有一段时间没有出现了。这体现了E3和科隆游戏展的最大价值——它们不仅是游戏行业信息发布和传播的强有力平台，而且让人们感觉到该行业的欣欣向荣。”

游戏展不仅仅是向消费者展示新游戏的推广平台，也成了各大制造商寻找商机的场所。例如，视频游戏中的植入式广告是一个价值数十亿美元的市场——汽车制造商不容错过这类广告。

宝马公司娱乐营销主管克劳迪娅·穆勒（Claudia Mueller ）称：“我们对科隆游戏展上的活动做了充分安排，不仅与现有合作伙伴会见，还要与其它有合作意图的游戏开发商洽谈。”在网页赛车游戏《汽车革命俱乐部》(Auto Club Revolution) 中，宝马Z4的卓越性能得到充分体现。

德国位于欧洲大陆主要贸易路线的中心，在举办贸易会展上有着悠久的历史，其著名的会展有法兰克福的国际书展（Book Fair）和国际汽车展 (IAA)，以及欧洲最大的消费电子展——柏林的IFA消费电子展。

根据国际大会与会议协会 (ICCA)的数据，德国在2012年举办了649个会展，仅次于美国。

（责任编辑：朱晓迪）