蓝港在线CEO王峰最近钱花得很多。从6月包下《疯狂猜图》的广告起，王峰就已经开始了一场千万筹码的“豪赌”。

说是赌博，但其实王峰的算盘打得很精细。一轮电视广告加“换机活动”下来，如果玩得好，蓝港就名利双收，迅速确定在手游领域的领军者地位；就算没玩好，蓝港付出的代价也只是《王者之剑》4500万月流水的四分之一，不会造成根本的影响。又况且，蓝港除了手游之外的项目仍然还有每年两亿的收入。

说白了，这是蓝港发起的一场在手游领域确立自身地位的革命，就算最后不能完全成功，蓝港在线的影响力也将得到极大提高。

蓝港到底花了多少钱

据估计，本轮营销活动过后，蓝港这一次花出的市场推广费用将在千万以上。

关于各项费用支出的消息以及估算如下：

1.包下《疯狂猜图》所有广告：100万。

2.北京、广州、深圳、南京四个城市的影院银幕广告：内部人士透露其费用在100万左右。

3.江苏卫视和湖南卫视两家电视台的电视广告费用，据悉超过300万。

4.“换机风暴”活动，预算1000万。蓝港方面预计每天送出100部手机。目前活动开始不足一周，蓝港官网报名换机的人数已经超过3000人，最后到底要花多少钱还是未知数。

品牌营销+着重发行，蓝港想当手游老大哥

蓝港先后抛出的业务改组和这一轮品牌营销，其实是一体的。电视广告和“换机活动”，除了增加蓝港的品牌认知以外，其实也是在向小CP展示自己的实力。

而蓝港在前不久发布的“研发与发行业务并重”的消息，则与大手笔的营销行为形成一套组合拳。

这几乎等于王峰站出来说：“兄弟们，我有钱，我做发行，你对你的产品有信心吗？干嘛不拿来给我做？看见湖南卫视的广告没？看见影院里的广告没？你的产品给了我，一样给你这么推！”

于是乎，小CP们云集响应。蓝港除了收获几个品质尚佳的游戏产品，成为领军者说不定也指日可待。

关于品牌营销、着重发行以及蓝港上市的内在联系

拒绝收购后，上市成了已数次融资的蓝港必须要走的路。

蓝港在线目前已连续3年实现盈利，公司现金储备在1亿以上，并拥有4000万左右的应收帐款，旗舰产品《王者之剑》目前月流水突破4500万。

香港主板的上市标准是要求最近1年的利润不少于3000万元，连续3年盈利，以及公司股东没有重大变化。按照这个标准看，蓝港已经符合登录港交所的条件。王峰称，只要他想，6到9个月内蓝港是可以赴港上市的。

但如果上市，已经宣布转型移动游戏公司的蓝港仅凭《王者之剑》和目前接近完成的《苍穹之剑》是不够的。所以蓝港要把发行提升到和研发同样重要的高度，还为此买下《十万个冷笑话》等动漫版权然后授权其他小CP来做再由自己发行产品。

而大手笔品牌营销的目的之一，就是吸引更多CP来为蓝港丰富产品线。

王峰的进击时刻

王峰从业十年，在移动游戏全面崛起之前，他似乎从来没遇到过像这次一样的好机会。在端游巨头纷纷扭动巨大的身躯，分出一部分精力给移动游戏业务时，王峰已经带着相对小巧的蓝港全面转型为移动游戏公司。

而因为看到机遇而一头扎进移动游戏这片“红牌”的新一代中国游戏人，似乎对比自己有钱、有经验、有资历的蓝港，还需要某种仰视。

这一次，可能真的轮到王峰了？

（责任编辑：朱晓迪）