延长生命周期 增强收费可能性

延长生命周期 增强收费可能性

在Gameloft推出的《狂野飙车8》中，对赛道和对手的智能程度进行了改进，除了岔路增多以外，漂移关卡将简单的漂移距离任务改为了积分任务，前作中不会抄近道的对手也开始抄近道，这使得用户过关难度加大，必须通过反复游戏才能过关或积攒足够金币购买更好的车辆。

这样做最直接的结果就是延长了游戏的生命周期。一名Gameloft离职的策划人员表示，Gameloft很多游戏的开发成本都在千万元以上，如果用户几周时间就通关然后删除，就太可惜了，还有一个原因就是用户在游戏中停留的时间越长，花钱的可能性和金额就越大。

与之类似的是，《植物大战僵尸2》的难度和内购方式也较海外版有所调整，对此宝开大中国区总经理刘琨回复了网易科技的疑问，这也是这位宝开中国掌门人对该游戏质疑的首度回应。

刘琨表示，宝开对《植物大战僵尸2》中文版做出的改造是基于宝开这几年对中国市场和中国用户的了解之上的，这款游戏研发时间长达四年，而英文版的通关时间仅在30个小时左右，对这样的游戏来说着实不长。同时此前的一些数据和市场调研标明，中国用户对《植物大战僵尸》通关时间太短、后续缺乏挑战性等问题诟病颇深，在长城版与无尽版中，用户最喜欢的也是难度较高的无尽关卡模式，所以中国版对难度进行了调整，希望演唱用户的体验时间。

“这不是一个短视或冲动的决定，而是我们在中国市场积累了五年经验后的决定，是慎重的。”刘琨说。

宝开提供的数据显示，《植物大战僵尸2》全球版上线以来，下载量已经突破2500万次，上架后一直在中国区免费榜TOP5停留。在中国市场的日进斗金也给了宝开中国足够的底气，此前有第三方数据称，《植物大战僵尸2》在中国区的日流水超过40万元，而安卓平台的版本昨日刚刚在各大渠道铺开。在一部分用户抱怨的同时，还有一批用户在为其贡献着收入。

定价策略混乱 缺乏成熟体系

《植物大战僵尸2》解锁所有植物的花费为256元，在休闲类游戏中已经属于高消费，不过比起Gameloft仍然是小巫见大巫。

“现在Gameloft很多游戏就是坑钱。”上述离职员工称，“用户投入就是一个无底洞”。在《狂野飙车8》中，记者购买了全部47辆车中的32辆，并将大部分车型升级到了最高性能，大约花费了600万金币，折合人民币约为4300元。

大部分Gameloft的游戏在App Store颇受好评，其推出的《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》、《地牢猎手》等大型动作游戏在国内不乏拥趸，不过也有很多用户抱怨其内购策略，在《地牢猎手4》中，除了好的武器装备需要花钱购买，连RPG最基础的“血瓶”也需要内购。

该员工透露，Gameloft不同的游戏由不同的工作室开发，其中很多工作室并没有专门负责定价策略的市场或运营人员，所以定价由游戏策划决定，然而定价涉及经济学、心理学等方方面面，如果没有深入的研究和分析，拍脑袋决定的价格很容易让用户觉得不爽。

此外在很多海外公司中，总部高管直接参与设计、定价和战略规划，对国内团队进行干涉也司空见惯，在不了解中国市场的情况下，经常出现外行领导内行的局面，导致产品价格体系混乱。

（责任编辑：朱晓迪）