近日，第十一届中国国际网络文化博览会在北京展览馆举行，触控科技旗下《捕鱼达人》在“中国网络文化优秀作品评选”暨“宝鼎奖”颁奖典礼中荣获“最佳人气移动平台单机游戏”。除了获得奖项，触控科技近期频繁的市场推广动作，也成为了业内近期谈论的焦点。

无论是690万获得《中国好声音》决赛广告标王，或是投放北京上海广州等地的公交地铁广告，还是买断热门游戏内的包月广告，似乎以触控为代表的原生手游厂商正在逐渐倚重市场化营销，抛弃传统渠道倒量。而事实上，市场化运作并不是跑单帮，而是为产品和渠道都带来了“正能量”。

以《捕鱼达人2》为例，自10月7日晚间登陆《中国好声音》开始百度指数一路飙升，截止到发稿前提升了300%，产品单周关注度上升了145%。而来自360手机助手的数据显示，《捕鱼达人2》最近一月下载量单日超过70万，单渠道月收入超过1000万，是360平台上投入产出比最高的单机类游戏。

可见，像触控科技这样的原生手游厂商的市场化营销，并非像端游大厂的推广那样孤立渠道，这种市场化营销所带来的助力，恰恰可以对目前渠道进行有效补充，积极拉动用户和收入。

目前国内的市场现状是手游用户的下载行为建立在渠道商上，优秀的市场推广促进渠道与产品互相补充，不仅通过市场化营销打造品牌，从市场倒量释放渠道压力，还可以通过为用户买单流量的方式挖掘渠道资源，帮助渠道在激烈的合并竞争中立足。

未来手游企业和渠道都需要面对激烈的市场竞争与吞并，手游的市场化推广已开始从传统单渠道中进行变革。从单方面依赖渠道转化为环型的双赢发展，手游产业才能真正做到良性的发展。

（责任编辑：刘为为）