根据艾瑞咨询即将发布的2013年Q3中国网络购物市场数据，Q3中国网络购物市场交易规模为4547.6亿元，较去年同期增长42.4%；从网络购物市场结构来看， B2C占比36.6%，与上一季度相当；从网购市场份额来看，天猫在B2C市场中占51.1%，京东在自营B2C市场中占45.0%，继续扩大领先优势。

市场规模：2013Q3中国网络购物交易规模4547.6亿元，呈快速增长态势

艾瑞咨询数据显示，2013Q3中国网络购物市场交易规模达4547.6亿元，较2013Q2增长4.0 %，而与2012年同期相比增长42.4%；据国家统计局发布的数据显示，2013Q3社会消费品零售总额达5.8万亿元，同比增速13.4%，三季度网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.8%，与二季度相比又提升了0.5个百分点，此外网络购物交易规模同比增速为社会消费品零售总额增速的3.2倍。

艾瑞分析认为，三季度中国网络购物市场整体交易额依旧保持快速增长，同比增速超过40%，远高于同期社会消费品零售总额的增长速度。一方面随着三四线城市互联网渗透率的提升，网络购物市场正逐步向三四线城市渗透，培养三四线城市网民的网购消费习惯；另一方面网络购物核心企业的营销手段日益多样化，营销内容更加丰富化，电视媒体、网络平台、户外广告、移动终端等等多种渠道，来覆盖不同用户群，把消费者从线下引入线上，激发网购用户的消费热情，用户规模的增长是助推网络购物市场规模的驱动力之一。

市场结构：2013Q3 网购市场中B2C占比进一步提升，向平台化发展

根据艾瑞咨询的研究数据显示，2013Q3中国网络购物市场中B2C（含C2C推出的B2C商城）交易规模为1662.6亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的比重达到36.6%，与去年同期相比提升了5.6个百分点，B2C占比进一步提升；从增速来看，三季度B2C网购市场同比增长68.1%，高于网络购物行业整体及C2C市场增速。

艾瑞分析认为，B2C市场一直保持高速增长态势，一方面是由于B2C平台商品质量及商家信誉相对C2C较高，更容易得到网购用户青睐；另一方面传统零售企业受电商的影响日渐加深，大量传统企业选择通过入驻开放平台来完成电商化进程，对B2C平台的依赖程度加大，间接促进B2C市场的增长。

市场份额：天猫、京东市场份额小幅提升，苏宁线上表现欠佳

从B2C市场整体来看，市场集中度加剧，核心企业的市场份额均有小幅增长，TOP10企业交易额占B2C市场整体的89.7%，与上个季度相比增加了1个百分点。其中天猫稳居行业首位，占比51.1%，京东位居其后，市场占比17.5%。

从自主销售为主B2C市场来看，京东占45.0%的份额，连续三个季度市场份额稳步增长；在第二梯队中的核心企业中，苏宁易购三季度占自主销售B2C市场的11.3%，该占比与二季度相比略降1.3个百分点，从目前来看，苏宁推行的双线同价，全渠道经营的发展策略效果并未很好显现出来。此外亚马逊中国、易迅网、唯品会、一号店、当当网及国美在线三季度的市场份额均有不同幅度增长。

经过二季度的电商集体价格战后，核心企业开始向平台化发力，7月京东召开POP平台大会，京东针对卖家发布了包括物流、技术、财务、服务在内的四大支持计划，来全面助推京东POP平台的迅速成长；9月苏宁召开了苏宁云台上线发布会，将免费政策进行到底，为商户提供包括物流、推广、客服、售后、金融、IT等经营模块的一整套零售服务解决方案，帮助商家共同成长。艾瑞分析认为，开放平台会成为未来B2C市场的主要发力点，对于主要参与方而言，如何吸引商家入驻是关键，天猫平台已经占据先发优势，后来者如何与其竞争？京东以物流制胜，苏宁的优势在供应链采购，在发挥自有优势的前提下突出差异化竞争，吸引商家及网购用户。

iEcTracker：7月京东、天猫占B2C手机销售额超过80%，易迅、苏宁易购占比下降

根据艾瑞咨询iEcTracker的监测数据显示，2013年7月，京东、天猫凭借强大的市场统治力，占据B2C手机交易额80%以上比例，且二者交易额从6月份开始稳步回升。易迅网、苏宁易购7月份的占比有所下降，合计不到11%。

iEcTracker是一款提供国内主流电商平台产品零售数据的第三方监测产品。通过对在线平台商品品类零售数据监测，为电商平台、品牌厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、洞察用户行为习惯、改进产品研发设计、合理制定产品营销方案，提供数据参考及相关决策建议。

（责任编辑：袁萌）