手游大平台玩流量免费 小渠道生存堪忧

4G目前运营商还在酝酿大行动,但是国内的手游平台们则提前进入了大流量、高速移动时代的竞争,大招放出的背后、是渠道间比拼财力和竞争加剧的现实,小渠道2014年开年即迎接噩耗,生存堪忧。

运营商、平台开打流量赠送、免费牌

据北京晨报今日报道,1月16日、17日两天,欧朋浏览器、优酷土豆以及360,前后脚宣布了免流量计划,在行业所关注的手游平台中,360的动作格外引人注意。

360宣布,360手机助手推出“免流量”专区,只需要在手机上打开360手机助手,点击进入“免流量”栏目,即可免费下载里面的所有游戏和软件。无论用户的手机是2G、3G、还是4G网络,所产生的下载流量都将免费。据悉,首批享受该项活动的是江苏电信用户,随后将逐步扩大到全国,免流活动从1月24日起开始永久生效。

而运营商方面,联通表示,联通3G用户及新入网用户可以在1月20日到1月30日,通过多种途径免费获赠“500MB国内流量红包”。据北京移动的说法,从大年初一到初七,凡北京地区满足活动条件的用户,均可免费获赠1000M 2/3G北京本地流量。另外中国电信也把流量经营作为两大主要策略之一。

手游平台价格战由B2B转向了B2C:流量战分割平台用户量

1月8日杭州手游峰会,包括阿里在内的各平台纷纷爆出带限定条件的3:7分成比引起行业关注的话,那么此后腾讯公布三不管接入应用宝的3:7分成,360、91对中小开发商分成让利,则代表了2014年国内手游平台的B2B利益分配有了稍许的松动。

但4G网络还未有效覆盖、现实用户量有限的情况下(2014年年底4G用户或将过亿),以360为代表的手游平台开始打流量免费战,则意味着,2014年平台对用户的争夺,已经上升到了B2C价格战的层面,把用户下载游戏的顾虑彻底消灭,是流量免费的最终目的,结果是,没有能力玩这手的小渠道、小平台,将被流量价格战进一步压缩生存空间。

同时,作为流量的源头,运营商毫不吝惜的出手,代表着4G时代,运营商将采取更为激进的方式来扶持自家的下载市场、从而提高运营商整体的分发量。此外,还不应忘记,虚拟运营商打的是什么牌,依旧是流量套餐。

从目前的态势来看,如果经由此战,更多的大平台积极跟进的话,流量价格战、平台流量免费最终得益的是用户。但小渠道将日益边缘化,如果自身缺乏特色,那么2014年小平台将被集中淘汰出局。

(责任编辑:朱晓迪)