在国内游戏行业迅猛发展的同时，竞争也日趋白热化，各厂商使尽浑身解数进行产品宣传营销，甚至不惜靠低俗营销博眼球、博出位。从端游、页游到手游，低俗营销屡见不鲜，甚至有变本加厉之势。

近日，国家互联网信息办公室发布通知，要求在全国开展打击互联网传播淫秽色情及低俗信息专项行动，对包括移动互联网在内的网上传播淫秽色情及低俗信息等行为，要依法查处惩治。

邀请AV女优代言、拍片甚至参加年会等等，诸多游戏厂商纷纷采取各种各样的“卖肉”招数以推销自己的产品。在这些美女的衣服越穿越少的同时，整个游戏行业的道德底线也一再被挑战、被突破，直到玩家被潜移默化，认为“美女代言的游戏才是好游戏”，直到厂商也逐渐习惯这种宣传模式，认为“只有靠美女效应才能让游戏大红大紫”。

低俗营销屡禁不止乃至愈演愈烈的情形已经不是第一次；当然，毋庸置疑，此次行动将会对行业、对多家厂商、对多个游戏产品造成不小的震荡。

但也有例外，一款名为《仙战》的手游从众多“袒胸露乳”的游戏中脱颖而出，祭出“吉尼斯世界纪录”这样独树一帜的大招。于2013年底成功获得吉尼斯世界纪录认证的《仙战》不玩色情诱惑，而是选择以仙侠文化为载体，以游戏品质和玩法为桥梁，把厂商、游戏、玩家三者之间的关系重新构建，把最本质的游戏乐趣还给玩家。在《仙战》不走寻常营销路线的同时，清清白白的宣传方式也为其赢得了良好口碑。

利用美女进行宣传，本无可厚非，但低俗到了色情的境界就有悖道德了。整个游戏行业的道德底线不断被突破，曾经单纯的游戏乐趣也被汹涌的“波涛”淹没，在如此声色犬马的时代，《仙战》守住了自己的道德底线，将人们的眼光从美女身上拉回来，拉回到修仙文化内蕴和游戏本身的玩法上，此举为手游、乃至整个游戏行业都树立了一个标杆。

重构行业道德不是一朝一夕的事，仅靠少数产品也不足以力挽狂澜。但是，白花花的肉体终究遮不住玩家们雪亮的眼睛，我们期待更多的游戏能抛弃低俗营销，踏踏实实地用精良的技术和充实的玩法来赢得玩家的心。

（责任编辑：陈慈）