狄更斯在其《双城记》中有一句名言：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”用此话形容当下的国内手游市场，颇为恰当。相关数据显示，2013年中国手游市场规模达到112.4亿元。保守估计，2014年有望达到230亿元，同比增长100%以上，手游市场大有“钱”景。然而，在繁荣市场的背后，手游厂商们却面临着异常残酷的竞争。据不完全统计，全国手游研发团队和公司已超2000多家，每月都有数百款手游走向市场，但成功者凤毛麟角。有业内人士认为：90%的手游公司难以做到盈亏平衡，仅有5%左右的公司可以存活下来，然后做到略有盈余。
“最好时代”的机遇与“最坏时代”的挑战一同袭来，手游厂商该如何面对？套用时下流行的互联网思维：用户为王。
手游市场 用户口碑才是王道
据CNG中新游戏研究《2013Q2中国移动游戏市场调研报告》数据显示，上半年移动游戏市场中50%的用户来自朋友推荐，口碑传播成为产品迅速积累较高人气和大量用户群的重要途径，也为游戏企业降低了用户导入成本。业内人士分析，此现状的成因有三：
1、移动游戏用户分布密度较高，一般呈现出群体性特征，给口碑传播留下施展空间。
2、随着移动行业的发展，智能终端开始占据市场高点，为口口相传建立起交互窗口。
3、移动网络游戏市场目前仍停留在“初级”阶段，同质化竞争成移动游戏发展瓶颈，给质量较高的游戏产品提供了相对轻松的竞争环境，“大作驱动收益”更加容易在自媒体作用下被无限扩大。
由此可见，“手游市场用户为王”绝非一句空洞的口号。那么，如何才能在用户群里树立优良口碑呢？进行精细化运营，摸清用户习惯是关键。
精细化运营 数据分析是关键
精细化运营是当前电商市场颇为时髦的词汇，它要求电商企业能够像经营销售平台一样，对社会化媒体营销进行有效管理，对页面、粉丝和内容实施精细化、数据化地运营，通过长期积累并实施精准的信息推送，最终实现营销转化。而精细化运营的关键则在于数据分析。NALA创始人刘勇明曾表示：“数据分析是精细化运营的驱动力,能形成核心竞争力。”
在“共享”这一互联网精神的引导下，精细化运营很快成为手游厂商眼中的营销利器。巨人集团“赢在巨人”投资经理杨依志认为：“随着手游行业爆发式增长，以及日益复杂的渠道问题，手游开发商打铁还需自身硬，产品质量是第一位，然后在运营推广产品的时候应该深入了解各平台的用户特性，做好精细化运营，了解渠道的用户量级及位置与量的关系，SDK接入及相对应的维护成本。”
的确，游戏领域的竞争变得更加激烈，开发者对于渠道、用户和游戏表现的评估需要更加细化和准确的数据，优秀的数据分析工具能够帮助团队更全面的分析市场和用户的趋势。玩家的游戏行为和喜好也在慢慢变化，如何能够及时发现这些变化并针对性的调整产品和游戏设计也是非常重要的问题。只有准确掌握市场趋势，明白玩家喜好，才能在激烈的竞争中立于不败之地。目前，在数据服务上， DataEye已经成为国内唯一专注于游戏领域的第三方数据分析服务平台。
DataEye，专注游戏的决策型精准数据分析平台
DataEye是一款针对游戏的第三方数据分析服务平台，提供全面的游戏运营数据分析服务，帮助游戏开发商、运营商更好的优化游戏体验，提升收入水平。
作为一个出色的数据分析平台，DataEye涵盖从新增、活跃、留存、转化、收入各个环节，帮助游戏构建日常的运营基础；自定义的指标更加灵活驱动游戏数字化运营。同时，DataEye优秀的版本、渠道、区服的追踪能力，让游戏运营更好的把握每一个版本以及渠道的运营状况，让投出的每一分钱都能起到效果。此外，DataEye的玩家全生命轨迹分析，帮助游戏运营更准确直观的把握重点玩家的行为习惯。无论是大R玩家还是非付费玩家，行为习惯一览无遗。而LTV，留存，ARPU值的预测分析，对游戏运营提供更多的参考和优化建议。自定义的聚合分析功能，能够更灵活的定义各类玩家，把握每一类玩家的生命轨迹和行为特征，更精准的制定游戏运营策略。DataEye就像一张密不透风的大网，网尽一切有效数据，打造专注游戏的决策型精准数据分析平台。
“我们在《战国之王》上使用了GRG游戏研究组提供的DataEye服务，DataEye提供了全方位的分析工具，这对我们日常运营和运维有很大帮助。”深海娱游CEO孙云帆。
“用了DataEye后感觉很好，数据准确率高，很好的给我们游戏提供了帮助, 特别是对游戏的整个运营有了指导作用。”中国手游酷玩工作室负责人黄晓波。
“系统实时性很好，技术支持到位，统计功能非常强大细致，绘制的图像非常直观易懂，对游戏运营数据挖掘有很好的帮助。”战鹰1945运营负责人樊辉琪。
手游商家对于DataEye的好评，既代表了业界对此分析平台的认同，更传达出一个信息：在这个机遇与挑战并存的时代，手游运营商需要专业数据分析平台相助，为他们分析市场趋势，摸清用户习惯，使其顺利实现精细化运营。
（责任编辑：王丽）
