4月28日下午，阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁在2014中国动漫游戏产业高峰论坛上表示，阿里巴巴作为中国最大的电子商务平台，将建立动漫品牌与消费者之间的通道，通过内容商业化、开发动漫周边产品、电商激励体系、打造游戏社区和植入广告等形式，围绕阿里巴巴电商生态系统和版权为核心的数字娱乐的对接，使好的动漫品牌能够与消费之建立起有效的连接。

资料显示，由于我国版权交易意识薄弱，依靠电视台播放，动漫制作方最多只能回收30%的投资额，而授权商品产出亦有限。事实上，无论中外，动漫产业的发展不仅仅依赖内容，而且依赖于形象，其收入的主要来源并不主要在于源头，而在于后续产品和衍生商品，这是动漫产业成败的关键，是商业模式，也是盈利模式。

对此，刘春宁表示，整合阿里巴巴全平台资源，阿里数字娱乐平台将通过动漫游戏化运营，依托阿里移动游戏生态链，为动漫品牌提供互联网游戏发布平台。这其中，《索尼克冲刺》、《秦时明月》都是将动漫人物搬上了移动游戏市场，并在阿里手游平台获得了较好的人气和口碑。此外，通过动漫内容的改编和投资，阿里数娱还将支持原创出品动漫内容，通过娱乐宝平台为好的作品找到“投资人”。

娱乐宝平台，是阿里创新的投资产品平台。网民出资100元即可投资热门影视剧和动漫游戏等作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。而在其首期上线的项目中，由范冰冰亲手打造的全球首款明星主题大型社交游戏《魔范学院》受到了众多粉丝的追捧，这也是阿里数娱与范冰冰合作搭建的粉丝互动游戏社区，开创了游戏从投资制作到营销的新玩法。在游戏中，范冰冰会与粉丝进行互动，将带来巨大的粉丝经济收益。“范冰冰游戏同款亮相天猫旗舰店”、“与范冰冰在游戏中共进晚餐”等看似天方夜谭的故事，将可能演变成真正的动漫游戏商业化运作成功案例。

当动漫产品形成品牌后，阿里则通过提供店铺支持，与动漫开发者一起启动动漫周边的销售，进一步带动其收益。最后，将内容商业化，如阿里的TV、天天动听、虾米音乐、淘宝阅读平台等均可为动漫提供版权视频、版权音乐，版权阅读、影视剧服装植入、明星代言等，通过娱乐资源与动漫的结合形成更大的市场想象空间。拓展版权之外的商业衍生品与销售渠道，将是动漫产业打破单渠道收益的创新方式。在国外，不少动漫作品，采取手机游戏、主题公园、儿童教育衍生品等，打造了多元化的商业模式。“ 中国动漫产业在这方面的探索才刚刚起步，阿里巴巴通过‘动漫+电商’的方式，依托阿里平台独一无二的资源优势，将为动漫市场开创多元化的商业模式。”

（责任编辑：王丽）