支付安全性和中度游戏可以帮助消费的增长

三、支付安全性和中度游戏可以帮助消费的增长。

1.美国MAU的增长减缓了美国手机市场的饱和状态。因此，进入手游市场的新消费者的低消费导致了转化率的停滞。

2.当腾讯把《糖果传奇》带入中国之后，将会有越来越多的手机用户成为手游玩家和手游消费者。

3.在所有的休闲游戏都可以访问的时候，在一个较低的初始成本上，将会使越来越多的用户转换为消费者。

4.在中美两国，手游玩家越来越偏向用移动支付的方式为游戏付费。

在中国，通过运营商短信支付方式和第三方供应商类似阿里支付这种的方式将会快速增长；在美国，Appstore和GooglePlay将增强支付保障，在美国，甚至是世界范围内保证玩家在进行应用内购买的时候的安全。

5.在中美两国，中度游戏和重度游戏帮助和提升了ARPPU。因为他们在中国和美国越来越受欢迎，传统意义上比休闲游戏有更高的付费占比。

四、2014年中国手游市场营销和支出成本将继续上升

与2013年相比，2014年中国手游市场营销和支出成本将继续上升，而美国支出成本变化不大，营销成本增加37%。

1.为了应对过于饱和的Appstore，美国大型发行商在市场营销上将会一年比一年投入更多的资金。

2.相反，美国支出的比率并没有达到CPI增长该有的需求。尽管美国的ARPPU是在增长的，但是它并没有足够增加到可以放缓新用户占比以及降低转换的目的。

3.从中国的CPI开看，1月同比增长幅度大。由此得出季节性结合中国传统节日春节做市场营销的效果很好。虽然在接下来的几个月，CPI在下降，相比上一年同月，还是增长。

4.随着休闲游戏的发展，在增加CPI上，中国市场的低消费群体拉升了ARPU。

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（责任编辑：沈吉）