广告公司涉足移动游戏开发?在《愤怒的小鸟》开发商Rovio市场总监彼特·韦斯特贝卡(Peter Vesterbacka)看来，广告公司的这种做法只是玩票，缺乏长远规划。

彼特·韦斯特贝卡

韦斯特贝卡近日接受国外媒体采访，称Rovio有多款怒鸟系列手游处于开发阶段，其中包括一款RPG游戏。而当谈到广告公司进入游戏行业的趋势时，他说：“每家公司都想进入移动游戏行业，但如果游戏生命周期过短，那么它将不可能成为品牌。我知道，市场人员总是会强调你需要长远思考，但在游戏开发中，我们看不到这种思维方式。”

“大公司迫切希望制作一款游戏，但有时候操之过急了。由于种种原因，大公司会觉得(制作)移动游戏很容易。但对于电影制作，他们会持同样的态度吗?我认为不会。事实上，制作一款让人们乐于分享分享的游戏相当困难。”韦斯特贝卡说。

愤怒的小鸟会否像大富翁等经典游戏那样经久不衰?当被问到这个问题时，韦斯特贝卡表示，在移动应用的浮躁世界，未来一切都难以预料。

“我认为《愤怒的小鸟》已经远远不止是一款游戏。它是一个品牌。去年我们收入中的47%来自个人消费品，而非游戏。就算我们立即停止工作，愤怒的小鸟也不可能从这个星球上消失。”他说。

“但我们需要维持这个品牌的新鲜感，制作更多、更优秀的游戏，并以各种形式为用户提供更好的体验。我们得确保自己永远是流行文化的一员。我们拥有品牌意识，并希望基于此更上一层楼。在中国，93%的人都听说过怒鸟品牌，而韩国差不多每个人都知道它。在全球范围内，我认为我们的品牌辨识度跟可口可乐差不多。”

（责任编辑：何丽）