9月9日，在美国加利福尼亚州的丘珀蒂诺，苹果公司首席执行官蒂姆·库克介绍新产品。当日，美国苹果公司举行新品发布会，推出iPhone 6等产品。 

“你可以赞美他，也可以诋毁他。你惟一不能做的，就是忽视他”。今日凌晨，苹果召开了又一场令人无法忽视的新品发布会。

在过去十年里，有颠覆性意义的苹果发布会用一只手就能数得过来：2005年的iPod nano发布，2007年的Macworld推出 iPhone，2008年介绍Apple Store，2010年推出iPad。当然，这中间还有其他一些值得关注的时刻，但是这几次大会才真正让人们意识到，苹果是在为全球个人消费电子下定义。

现实是，自从乔布斯离开我们，苹果就被指乏新可推。而媒体也一再把库克的苹果与乔布斯的苹果做比较，无法打造出时代量级的产品，以及产品销量被廉价安卓手机超越，似乎意味着苹果将遭遇溃败，而这仅仅是时间问题。

回望苹果公司创新风暴此起彼伏的本世纪头十年中期，苹果几乎每年都会推出全新的产品，或能够改变消费电子行业游戏规则的产品。从2005年的Mac Mini，到iPhone，苹果电视机顶盒，再到2008年的MacBook Air。接下来就是两年以后的iPad和视网膜显示屏，而iPad Mini和Mac Pro也是苹果所做出的重要产品更新。但是，这些产品都依托于现有产品线。

眼前的问题在于，苹果是否能够提供全新的产品来维持公司的高增长，或者仅仅是依靠相关升级现有产品来拉动业绩增长。苹果的盈利能力和增长点似乎出现了断档。而新品发布会成为苹果找回自我，消费者找回期望，甚至是投资者找回信心的最佳时点。

苹果于今日凌晨推出“耳目一新”的大屏iPhone6智能手机，并且引入一个全新的产品类别进军快速增长的可穿戴设备市场——iWatch。此前，有合作方已经披露了新款iPhone的“样貌”，线上更是有商家已经开始预售iPhone6。相对于已经曝光的iPhone6，全新的可穿戴设备被指才是此次苹果的“杀手锏”。

据悉，苹果在过去一两年中，已笼络了多位时尚界的高级人才，包括泰格豪雅奢侈腕表品牌商前全球销售和零售副总裁帕崔克·普鲁尼奥克斯；巴宝莉前首席执行官安吉拉·阿伦德茨；以及圣罗兰时尚品牌商前CEO保罗·丹尼佛。这一些列的跨界强力挖角都预示着苹果将与时尚联姻，而智能手表似乎是最佳选择。

智能手表是库克掌管苹果以来推出的首款全新产品，该产品旨在将健康和健身跟踪功能与通信功能整合。其售价为349美元，将于2015年年初开始销售。苹果CEO蒂姆·库克希望通过推出全新的产品和服务，重振该公司作为高科技行业创新源泉的声誉。

作为苹果的旗舰产品iPhone系列，在顽固抗拒了三年之后，苹果最终还是挺不过市场潮流，加入了由三星引领的智能手机大屏化浪潮。毕竟在三年前智能手机还普遍不到4寸的时候，是三星率先预判到了移动互联网的大屏化趋势，以Note系列最早普及了5寸大屏手机。

如今的智能手机屏幕基本都在5寸以上，为了不被市场越抛越远，即便是最固执的苹果也不得不顺应潮流，对用户的呼声逐步持开放态度。2012年的iPhone5扩大到4寸，2014年的iPhone6再提升到4.7与5.5寸，强势的苹果也在一点点做出让步。

求变不仅仅发生在苹果的传统产品线上，即使这种变化并不是出于苹果自身的意愿。乔布斯相信单手操作的3.5寸屏幕是最佳尺寸，苹果也一直信奉着他的理念：不做市场调查，相信消费者不知道自己想要什么。但随着此前急速的增长开始逐步放缓，如日中天的苹果也面临着业绩的压力，被迫做出改变。

与此同时，苹果发布的Apple Pay更加暴露了其在移动支付领域的野心和顺势而为。今年苹果发布会，最值得关注的亮点就是基于NFC技术的移动支付功能。虽然苹果高级副总裁席勒曾经公开否认NFC技术的前景，但小屏幕iPad和大屏幕iPhone都说明了苹果越来越实际的态度。在巨头们都争相抢占移动支付端口的时候，苹果也坐不住了。

苹果方面表示，其已与美国运通、万事达和Visa达成合作，并与美国银行等6家银行达成合作。这意味着，苹果将覆盖约为80%的美国信用卡用户。Apple Pay的初期合作伙伴包括赛百味、麦当劳、迪士尼、沃尔格林、丝芙兰和梅西百货，当然还有苹果商店。此外，Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay，让顾客无需输入任何支付信息便可完成支付。

苹果此次发新，有重振声誉的雄心，也有面对市场潮流的无奈；有消费者苦等的期盼，也有行业内外的竞争……苹果新品虽然还需市场的检验，但未来依旧可期。

（责任编辑：王贝贝）