上周，《魁拔》手游官方微博正式开通，仅一天时间粉丝关注破万。随后《魁拔》发起了一个名为#进击的天朝动漫#的话题讨论，并@了相关手游的官方微博进行转发。一时间游戏玩家与动漫迷们纷纷参与讨论，该话题还曾一度占据新浪微博热门话题榜榜首，无论在业内、玩家圈还是动漫圈都影响颇大。短短三天内不仅成为评论率最高的微博话题，而且阅读量竟然达到470万之多，相信突破500万绝对是轻而易举之事。

《魁拔》手游官微到底有何能耐，可以在这么短的时间内制造出如此有爆点的话题呢？首先它利用#进击的天朝动漫#这一针对性极强的微博话题激发动漫爱好者的兴趣与爱好，从而达到全民参与自发讨论的目的。当参与人数到达一定预期后再将话题升级，演变成“天朝动漫能否抗衡日本动漫”，让参与者在激烈讨论中不知不觉把兴趣爱好升华成为一种情结。

但究竟是熟悉亲民的国产动漫能虏获人心还是制作精良的日本动漫更胜一筹？两方辩论者各执一词，难分伯仲。可其实这个辩论的结果并不重要，因为在官微简单陈述观点后，还是会将话题重点拉回到游戏本身，以到达游戏宣传的目的。如此一来，不仅靠话题热度成功博取了大众眼球，也让国漫粉丝及周边人群与《魁拔》牢牢的绑在了一起。相信在10月8日《魁拔》手游上线之时，所有讨论者都会出于不同的目的去下载试玩，未测先热已经向成功迈进了一大步。

《魁拔》手游之所以能如此精准地针对核心人群发起攻势，在微博阵地上大放异彩，相信与它的细分人群市场定位策略脱不了关系。据观察，空中网早在《魁拔》上市之初，就已经明确了“天朝动漫粉丝专属热血冒险手游”的差异化定位策略，在产品难有辨识度，用户无感的环境下，以国漫粉丝这一人群进行定位不失为一种“明智之举”。在如今“小众即大众”的行业共识下，相对冷门具有一定市场空缺性的定位反倒能大行其道，《魁拔》手游“国漫粉丝”营销策略的成功很好的证明了这一观点的正确性。

（责任编辑：黄倩）