懂女人，能不能懂手游？（下）

阿里与手游的当年情：出尔反尔，你会原谅吗

就在阿里看起来诚意十足地进军手游界之际，有人扒出几年前马云说过的话“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”此外，马云还曾公开表态“饿死不做游戏”。

这听起来不免显得有些尴尬。当年手游并非阿里巴巴的重点领域，也就是说当年手游还不是阿里的心上人。所谓：“浪子回头金不换”。如果当年伤害过你的浪子，如今回头，还带着一大堆支付宝、余额宝来供你差遣——那么请问，女生，你会原谅他吗？

绝对不会！

绝大部分的女生肯定会斩钉截铁地拒绝！——然后，过了几分钟——再含情脉脉地点头。没办法，现实是人的天性，女人更是如此。

有多少是真爱：购物的人是玩游戏的人吗？

在国内，360迅速成为了国内最大的游戏分发平台。360手机助手，基于360原有安全软件积累的广大用户群，其增长呈数量级地不断翻番，这反映了360将老用户“变现”的能力一流！

在2013年的“双十一”中，手机淘宝下单比例达到24%，说明阿里在移动端拥有庞大用户群基础。但是能如此大的电子商务用户群，有多少是玩家？不是玩家的部分，转化率又有多少？

要知道那些想要购物的人未必是想玩游戏的人。7亿淘宝用户，9亿支付宝用户，2.7亿手机淘宝……这成万上亿的女人中，有多少个是真爱？

与阿里联婚，就一定幸福吗

翻开中国互联网的历史，就会发现中国最为失败的并购案例，便是出自阿里之手：

2005年，阿里巴巴收购雅虎中国。马云表示：“今后的电子商务绝对离不开搜索引擎，希望和雅虎的合作能给电子商务注入新的概念和活力。我们将创造真正在全世界都是很伟大的公司”。但是，阿里手上的雅虎中国一落千丈，团队从北京将迁至杭州，改做公益项目。

另外，2006年10月，阿里巴巴收购一度是大众点评网最强有力竞争者的口碑网，希望为阿里巴巴集团旗下的各类服务带来用户黏性以及信息互动。但因为战略不清晰，口碑网在餐饮和分类信息定位上摇摆不定，最终失去竞争力。2008年6月与中国雅虎合并，口碑网现在已经沦为了阿里名副其实的“鸡肋”。

不少人期待，阿里巴巴在手游推出全平台。全平台的概念令人震惊：统一账户、支付宝支付、淘宝虚拟货币交易、大数据统计服务、阿里云数据支持、阿里旺旺整合游戏SNS……

庞大、一条龙、高大上……如果浪子回来后，条件变得这么好，你会说NO吗？

但这一切，都需要看阿里如何出招。如何将如此庞大的平台整合，也是阿里巴巴要面临的难题。挑战在于，在技术和企业两个层面让一切实现无缝融合是很复杂的。要知道，收购是一回事，而盈利又是另外一回事。

阿里巴巴与手游的爱情简史：若有遗漏，欢迎补充～

尽管马云曾经表示不会进入游戏行业，但阿里在游戏的产业链条中早就扮演了重要的角色。除了直接涉足，阿里体系更是对游戏更是早有介入。

2008年 支付合作

双方合作使用阿里巴巴旗下的支付宝在线支付系统，让网游玩家可以随时随地在线付费。有数据显示在网游支付领域，支付宝的市场份额超过三分之一，的市场份额保守估算超过40亿元人民币。

2009年 内嵌小游戏

淘宝旗下的旺旺就开始有一些内嵌小游戏，包括偷菜、连连看、扑克牌等。

2010年 页游平台，页游导量

淘宝网获得文化部批准，可以利用互联网进行网络游戏虚拟货币交易，随后上线了页游平台——淘宝游戏交易。同时，阿里旗下的大型推广平台阿里妈妈也开始进行游戏推广服务，为页游等进行导量。

2012年 投资陌陌

阿里在陌陌B轮融资时参与领投。

2013年 淘宝游戏联运平台

多款游戏如《神仙道》、《火影世界》等进驻了淘宝游戏联运平台。

2013年 投资微博

阿里以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份

2013年 收购友盟，投资UC

同年，阿里以约8000万美元的价格收购了友盟，随后阿里花费了31.3亿元战略投资UC。

2013年12月 阿里云联合游戏企业实现云端游戏

作为中国第一大云计算公共服务平台，除了提供安全稳定的云服务，并为开发者们提供的弹性计算、数据存储与大规模的计算等产品为基础。在此之上，合作伙伴基于自己的产品及技术优势，推出相应的解决方案，构建游戏云生态圈。

2014年1月 推出手游平台

阿里宣布正式推出手游平台，并表示要打破腾讯在该领域的垄断地位。阿里与游戏开发者的分成比例为2：8，其中开发者可以获得70%的分成，还有10%将会捐助给公益基金。

2014年1月 推出“打企鹅”等三款手游

阿里一口气推出三款手游，分别登陆“手机淘宝4.01”安卓客户端以及阿里的社交平台“来往4.5”版安卓安客端。其中一款“啵啵啵”里面的主要角色就是企鹅，其定位就是被人狂虐，人人纷纷猜测阿里推出这款游戏还颇有深意。

2014年6月 收购UC

阿里以超过15亿美金的价格对UC全部持股收购，刷新了中国互联网并购的纪录。

2014年8月 投资美国游戏公司Kabam

向美国著名手游研发商和发行商Kabam投资1.2亿美元，并推出首款Kabam游戏。

阿里手游的爱屋及乌

独家代理多款火爆游戏

除了此前曝光的著名游戏《Dots(点点)》、Kabam研发的《指环王》和《索尼克冲刺》等海外大作之外，《刀塔传奇》《捕鱼达人3》《暖暖环游世界》等也登陆了阿里游戏中心。除了与淘宝平台、天猫商城等加强互动之外，阿里更将游戏中心直接嵌入了手机淘宝之中。但就目前看，阿里游戏中心的量还有待考量。

家庭生态系统，电视在线玩游戏

2014年7月，阿里巴巴发布“Alifun-家庭数字娱乐生态”系统，涵盖电视、盒子、手机、平板、笔记本等硬件终端设备，大型游戏如《极品飞车》、《实况足球》等，不用下载直接在线操作。每款游戏有30分钟的免费体验，体验后使用者可以决定是否继续付款购买。此外，还加入电视“秒杀”、“竞拍”功能。

游戏与电商联运

之前曾经被人关注的《暖暖环游世界》与天猫商城部分品牌进行联动的方式，也让阿里尝到了甜头，并开始试图打开女性玩家市场。最近，阿里则是代理了《愤怒的小鸟》开发商Rovio的新作《愤怒的小鸟 Stella》这款女版《愤怒小鸟》。相信今后，阿里也会在如何将手中电商资源、女性客户群体和手游相结合的思路指导下进行下一轮布局。

（责任编辑：王丽）