2014年12月31日，移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014Q3中国手机游戏市场季度监测报告》。报告主要采用行业深度访谈、渠道监测、桌面研究等方法，并结合iiMediaResearch自有的用户数据监测系统对2014年Q3中国手游市场进行分析。
数据显示，2014Q3，中国手机游戏市场规模达79.5亿元，环比增长11.7%。2014Q3，中国手机游戏市场用户规模达4.62亿人，环比增长3.1%。在选择手游时，手游玩家最关注游戏类型（66.5%），同时也会综合考量游戏操作难易（33.7%）、游戏主题（33.7%）和游戏画面（32.7%）。在影响手游玩家选择手游的外部因素中，社交网络中的好友分享（44.6%）和游戏排行榜（43.6%）最被玩家重视。
2014Q3中国手机游戏市场规模
2014年Q3的中国手机游戏市场规模相较2014年Q2仅增长了11.7%。iiMedia Research（艾媒咨询）分析认为，由于国内智能手机市场增速放缓，原先依靠智能手机增长带来的红利正在逐渐消失。2014Q3中国手游市场缺少现象级爆品，中国手游市场规模的增速相对减缓。
2014Q3中国手机游戏用户规模
2014Q3，中国手机游戏用户规模达4.62亿人，环比增长3.1%。iiMedia Research （艾媒咨询）分析认为，由于首次购买智能手机的用户数量不断下降，手游用户增速也环比下降。经历了2013年的高速发展后，中国手机游戏市场的用户规模已初步形成。对手游开发商而言，未来用户的获取方式将从海量导入方式过渡为精准营销阶段。
2014Q3，中国移动游戏市场收入增长开始放缓。iiMedia Research （艾媒咨询）分析后认为原因有以下三点：
1、缺乏现象级爆品，同期高质量新产品发布不多。
2、国内手游产品设计理念走“快速收入引爆、迅速衰退”路线，旧产品的老化导致原先产品的收入下降。
3、随着国内智能手机市场的逐渐饱和，原先依靠智能手机用户增长而带来的一系列红利也在逐渐消失
2014Q3中国游戏领域投融资分布
数据显示，2014Q3游戏领域共发生超过30起投融资事件。其中，46.7%为收购/并购，43.3%为融资，6.7%为上市，3.3%为退市。在融资领域中，30.0%为天使轮投资，40.0%为A轮投资，10.0%为B轮投资，10.0%为C轮投资。
2014Q3中国手机游戏榜单曝光率排行榜
2014Q3中国手机游戏榜单曝光率排行榜中，神庙逃亡2以72.4%位列第一，地铁跑酷以48.0%位列第二，捕鱼达人3以40.8%位列第三。
iiMedia Research （艾媒咨询）分析认为，跑酷游戏由于操作简单、单局时间较短等特性，更受主流手游玩家青睐。同时，跑酷游戏产品生命周期较长，在2014Q3的手游榜单曝光率排行榜中，有6款跑酷类游戏，占比达37.5%。
手机网游榜单曝光率排行榜
在2014Q3中国手机网游榜单曝光率排行榜中，时空猎人以61.4%位列第一，刀塔传奇以60.3%位列第二，神魔以37.5%位列第三。
iiMedia Research （艾媒咨询）分析认为，作为2014年大热的卡牌游戏《刀塔传奇》随着用户规模的不断增多，将在Q4反超时空猎人登顶手机网游曝光率排行榜第一。同时，九月份新晋游戏《海岛奇兵》、《忘仙》、《秦时明月2》等上榜时间较短，在Q3排行靠后，但或将对Q4的手机网游曝光率排行榜产生较大冲击。
2014Q3手机游戏覆盖率
手机游戏覆盖率上，天天酷跑位列第一，PopStar 消灭星星位列第二，QQ欢乐斗地主位列第三。腾讯系游戏在覆盖率上傲视群雄，2014Q3排行前10的游戏中，有7款游戏的开发所属公司为腾讯。
手游重度化趋势加强
当前国内以益智类为代表的轻度手游产品数量较多，显现同质化现象，而重度游戏市场尚处于萌发期，在题材和类型上，研发商仍旧有较大空间可供挖掘，且重度手游具有高投资回报率。因此预计在未来重度游戏将成为游戏研发商着重发力的对象。
手机厂商发力游戏分发
国内手机厂商开始注重手机增值业务的开发，在具体的游戏业务方面，现阶段手机厂主要集中精力于游戏分发渠道的架设。例如，联想隆重推出的联想游戏中心，同时与“巨会玩”游戏中心的合作，通过大数据深挖用户游戏需求等，来提升用户体验，进而针对性的选择游戏，做大分发业务。
IP依旧大热，自创IP加速成长
游戏研发商对知识产权的重视使得IP将继续走热手游市场，如中手游便发布公告对盗版侵权的行为予以谴责。同时，IP交易的价格与数量或将创新高，而这一趋势很有可能使得国内自创IP加速成长。
2014Q3中国手游玩家游戏行为调查
53.5%的手机网民会关注手游市场的行业动态、产品发布和公司、名人等资讯，其中，关注人群中的男性比例高达63.0%，女性比例达37.0%。
iiMedia Research （艾媒咨询）分析认为，手游作为重要的娱乐元素受到手机网民的关注。近年来游戏领域的女性比例不断提高，但现阶段手游市场还是男性主导为主。
66.3%的手游玩家偏爱在Wifi下玩手游
30.0%的手游玩家只使用单一方式（只使用Wifi、不联网或数据流量）玩游戏，70.0%的玩家采用混合的方式（至少同时使用Wifi、不联网或数据流量中的两种方式）玩手机游戏。66.3%的手游玩家会在Wifi下玩手机游戏。
iiMedia Research （艾媒咨询）分析认为，玩手游时选择混合使用网络类型有助于节省手机流量，将会成为大部分手游玩家的首要选择。同时，游戏开发商“轻流量、重游戏内部增值服务”的开发模式和运营商将会下调信息资费等也将会提升手游玩家在数据流量（2G、3G和4G）下玩手游的比例。
手游玩家平均每日游戏时长
国内手游玩家平均每日游戏时长上，63.3%的玩家游戏时长在30分钟以内；20.8%的玩家游戏时长在30分钟-1小时内；15.9%的玩家游戏时长超过1个小时。
iiMedia Research （艾媒咨询）分析认为，手游玩家玩手游的主要心态为放松、消遣、打发碎片化时间等，这也造成“游戏时长在30分钟内”的玩家成为手游玩家构成的主体部分。不过，随着手游产品的精细化制作以及游戏情节的丰富，玩家黏性将会有巨大的上升空间，未来游戏时长在30分钟-1小时的玩家所占比例将会有较大提升。
手游玩家玩手游频率
每天启动游戏多次的手游玩家占比19.8%；每天启动1-2次的手游玩家占比40.6%，每周启动少于1次的手游玩家占比11.9%。
iiMedia Research （艾媒咨询）分析认为，手游开发商通过在手游中设置每日任务、签到等方式，利用丰厚的道具奖励极大提升了手游留存率，激励手游玩家每天都启动手游，提高了用户黏性。
手游玩家了解渠道方式
57.4%的玩家通过手机应用商店了解手游；40.6%的玩家通过手机浏览器了解手游；通过传统线下渠道了解手游的玩家比例相对较低。
iiMedia Research （艾媒咨询）分析认为，手游玩家在手机应用商店、手机浏览器能较为直观的了解手游产品，手机应用商店提供的用户评价、商店评级等功能，玩家能更深入了解手游产品、提升用户体验，并可直接在应用商店、浏览器下载试玩，应用商店、浏览器成为手游玩家了解手游产品的主要渠道。
影响手游玩家选择手游的游戏内部因素
选择手游时，手游玩家最关注游戏类型（66.5%），同时综合考量游戏操作难易（33.7%）、游戏主题（33.5%）和游戏画面（32.7%）。
iiMedia Research （艾媒咨询）分析认为，大部分手游玩家基于文化、生活、阅历等多重因素的影响，对手游产品都存在个人的偏好，诸如游戏类型、主题、画面等与游戏内容较相关的因素会成为手游玩家选择手游时着重关注因素。
影响手游玩家选择手游的游戏外部因素
影响手游玩家选择手游的外部因素，社交网络的好友分享（44.6%）和游戏排行榜（43.6%）最被玩家重视。
iiMedia Research （艾媒咨询）分析认为，游戏排行榜客观反映出手游产品的市场欢迎程度以及在同类竞品中的竞争力度，手游玩家会参照游戏排行榜选择手游。社交网络的好友分享既能帮助玩家寻找到较好玩的游戏，又能与好友游戏互动，手游玩家也会参考这一指标选择手游。
手游玩家下载手机游戏的渠道选择
56.4%的手游玩家选择在手机应用商店中下载手游；38.6%的玩家选择手游官网渠道；35.6%的玩家通过微信、手机QQ等社交工具。
iiMedia Research （艾媒咨询）分析认为，手机应用商店提供丰富的游戏产品可供玩家挑选，并提供一站式服务，玩家可以简便快捷地完成获知、了解、下载手游等环节，成为手游玩家最常频次的下载渠道。
手游玩家玩手游的场景分布
数据显示，手游玩家玩手游时的场景分布方面，69.3%的玩家会在家/宿舍玩手游；37.6%的玩家会在公交、地铁等交通工具上玩手游；31.7%的玩家会在公司/单位玩手游。
智能手机成为玩家玩游戏的主要终端设备
过去3个月内，66.3%的手游玩家选择使用手机作为终端设备。相对于PC端游戏，手游产品更偏向休闲性，手机作为终端设备携带便利，手游玩家以玩手游打发日常的碎片化时间，手机作为游戏终端设备载体更加流行。
最近3个月，57.5%的手游玩家玩过手游
在最近的3个月内，57.5%的手游玩家玩过手游。其中只玩手机单机游戏的玩家占比20.1%，只玩手机网络游戏的玩家占比20.3%，还有17.1%的玩家两种类型的游戏都有涉及。
手游玩家手游安装数量
50.3%的手游玩家过去3个月内只安装过1-2款手游；30.4%的手游玩家只安装过3-5款手游；7.7%的手游玩家过去3个月内没有安装过新的手机游戏。
近3个月内付费用户平均每月累计付费
数据显示，97.9%的手游玩家从未为手游付费，仅有2.1%的手游玩家曾为手游付费过。在付费玩家中，近3个月内，34.6%的玩家平均每月累计消费10-20元，23.1%的玩家平均每月消费在10元以下，还有19.2%的玩家没有任何付费。
手游玩家付费形式选择
手游玩家的付费方式选择，44.1%的玩家选择支付宝支付，36.9%的玩家选择短信代扣费，32.3%的玩家则会选择银联支付。
iiMedia Research （艾媒咨询）分析认为，支付宝在付费的安全性上较有保障，同时与手游玩家日常在线支付方式较为贴合，因此手游玩家主要通过支付宝完成付费。随着第三方支付工具的普及和安全性提高，传统的充值卡和点卡等支付方式将逐步被用户淘汰。
付费玩家主要付费内容
数据显示，在曾为手游付费的玩家中，53.9%会付费激活游戏中的关卡，45.7%会付费购买游戏道具和装备。还有42.3%会通过付费成为游戏的VIP，获得额外的权利。
手游玩家放弃手游原因
玩家放弃手游的原因中，38.6%的玩家会因为一款手游玩的时间过长，从而失去兴趣。此外，放弃玩手游的原因还包括游戏操作（28.7%）、付费项目（26.7%）、游戏内容设置（22.8%）等。
iiMedia Research （艾媒咨询）分析认为，手游开发商在产品的更新上需要注重游戏内容、模式的革新，或者不断推出游戏人物、道具等以保证玩家对手游不会产生厌倦心理，放弃手游。
（责任编辑：吴峰）
