岁末年初，整个手游行业平静了很多，大部分厂商都在“卸甲整顿”，分享一年来的果实，准备明年蓄势待发。万万没想到的是，《全民枪战》与《万万没想到》玩起了跨界营销，为这个有点平静的市场增加了几分色彩。

《万万没想到》是优酷出品的经典反转迷你剧，《万万没想到》也是国内互联网层面的“神作”，自2013年上线以来，累计播放量超过20亿次，刷新了互联网自制剧播放纪录。早在《万万没想到》这部迷你喜剧走红之初，外界就将其比作真人版《十万个冷笑话》，如今吐槽动画片拍摄大电影票房飘红。

《万万没想到：千钧一发》海报

此次与《全民枪战》进行泛娱乐化合作的是贺岁微电影《万万没想到：千钧一发》，剧中的核心人物王大锤始终以一个屌丝的身份，穿越于不同的故事情节当中，为观众上演了一幕幕难以想象的笑料故事。而据出品方透露，此次贺岁片试水微电影后，大电影计划也已经开始筹备。中国手游与以草根人物为核心的迷你喜剧合作，可以看出中国手游有意愿参与到打造草根明星的行列中，此次合作是中国手游涉猎泛娱乐化领域的又一代表案例。

mini剧上线宣传图

剧中植入

泛娱乐化，原指电视媒体将制作节目的泛娱乐化现象，即电视媒体制作播出格调不高的娱乐类、选秀类节目过多，制造笑料等取悦观众，令收视率增高。但到手游行业，它被赋予了一层含义：明星IP产品开发。如今，手游的泛娱乐化定义更加宽泛，涵盖了IP多元化开发、与影视合作、与娱乐明星合作等更多表现形式。

对于手游这个泛娱乐化刚刚开始的市场来说，端游游戏市场上的泛娱乐化案例有很多可以参考，例如在2012年，盛大《龙之谷》就开始部署泛娱乐产业，但是据了解这并非是国内第一个，不过电影《龙之谷：破晓奇兵》在最近已经发布，这也算是最先完成泛娱乐化产业的一个案例了。而2013年美服的Dota2也在官方开启商城，激活码搭配周边进行一起销售。如今，手游在IP市场的激烈拼抢让游戏正式进入泛娱乐化时代。

中国手游在泛娱乐化的布局也开始显露出来，例如，《喜羊羊快跑》在过年期间与喜羊羊官方大电影合作、与电影《爸爸的假期》深度品牌跨界整合营销，《天天炫舞》与华晨宇合作做整合营销，《全民枪战》与《我是歌手》《快乐大本营》合作植入广告等等，已是手游圈里泛娱乐化合作比较成功的案例。随着手游市场逐渐成熟，泛娱乐化营销的价值将越来越明显，手游行业的泛娱乐化规模也将越来越大，相信手游行业的泛娱乐化将给我们带来更多可圈可点的合作案例。

（责任编辑：吴峰）