棱镜手游渠道SDK接入平台，是国内首家专为手游开发商提供渠道SDK接入服务的服务商，从2014年3月起全面服务于手游行业，目前已有2000多的客户，200多款网游成功上线，支持80多款渠道SDK的接入。棱镜通过在过去一年过程中积累的经验和数据，为大家分享2014Q3-2015Q1的数据解读，透过棱镜的运营数据看行业趋势。

数据1：棱镜渠道TOP8

这是棱镜平台运营数据的渠道排行榜，当然从全行业的角度看，缺少了一位重要玩家，腾讯。由于腾讯的微信渠道大多属于腾讯自研或独代产品，无需通过棱镜接入其SDK，故在棱镜平台没有任何数据。在这个排行榜中我们可以看到：

趋势1：厂商渠道崛起

可以说2014年手游渠道最大的变化就在于手机厂商，棱镜TOP8的渠道中，一半是手机厂商，以小米、华为领跑，手机厂商在这一年中真的在下功夫做好自己的渠道。非常重要的原因之一是国产手机的品质越来越高，价格平易近人，如红米Note系列，在手机原有体验非常不错的基础上，用户安装第三方手机助手的理由越来越少。另外一个原因是厂商的软件市场产品层面越来越好，运营也越来越人性化，基本可以完全满足用户找软件，找游戏的需求。最后一个原因是厂商的品牌效应，当用户选择购买某个品牌的手机时，对该品牌是有不小的认知度的，天然会信赖手机上标有该品牌的软件应用市场。

趋势2：PC手机助手流量下降

前面的分析已经提到，安卓手机的价格越来越低的同时，整体体验越来越好，用户的习惯也从过去频繁依赖PC对手机进行管理，迁移到完全使用手机管理手机。这当然是更好地用户体验，不需要PC在身边的限制，入口单一化，管理手机即时反馈，这使得过去光芒万丈额PC手机助手黯然失色。

趋势3：第三方寡头领跑

第三方应用分发渠道由百度、豌豆荚领跑，百度经过对91的强力整合傲视群雄。同时第三方APP分发渠道受到以小米华为为首的手机厂商不断挤压，阿里不断寻求云OS在手机上的落地，这些都说明了手机厂商未来的入口优势已经成为业内共识。

数据2：TOP10所占比例

趋势4：流量正在集中化

手游市场经过13年的野蛮增长、14年的强力竞争，虽然大盘保持上涨趋势，但竞争态势已经非常激烈，见光死成为了常见现象。产品不要说成功，就是能够收回成本都是一件奢侈的事情。在棱镜平台上上线的200多款产品中，前10的产品占去了所有游戏收入的近七成，放眼全行业，真正能够赚钱的产品的比例只有3到4各百分点。

同样地事情也发生在渠道身上，但由于渠道的数量远低于产品，所以相比于手游产品渠道方面的流量集中化趋势不是非常明显。这种格局更多地会受到手机厂商试产占有率的变化而变化。

数据3：游戏类型分布

现象5：类型集中，RPG成为重灾区

首先，2014这个曾经被预测为ARPG年的年份并没有迎来众多的ARPG，RPG占去了一半以上的产品份额，可以说刺刀见红，血腥异常。这可以说是典型的手游市场的中国特色，在手游的爆发式背景下，多数竞争者选择了用户接受度高，较为稳妥的RPG产品类型。装备、副本、升级等已经成为几乎每一个游戏的关键词，同质化严重是中国手游行业目前最大的问题。

数据4：游戏IP分布

14年业界对IP的认知度越来越高，首当其冲的网络文学的IP，拥有大量的群众基础，价格比日漫底，这使得网络文学IP首先得到大规模的应用。当然动漫IP也是广泛受到认可的，处于从盗用到正版授权化的转型过程中。

数据5：游戏夭折率

趋势6：创新是中小手游开发商的唯一道路

2014年中国手游行业一直流传着手游团队过万的传说，但盘点2014年，手机网游产品真正上线的只有1600多款，投入与产出不成比例，为什么？原因是大量产品的夭折。对于棱镜平台来说，大部分与棱镜接触的产品已经至少在alpha阶段了，但即使在这个阶段棱镜仍有看到了50%以上的夭折率。未来越来越多的传统端游巨头进入手游领域，手游领域的发行商也逐渐形成规模，门槛提高，大成本、大制作、巨资IP、巨额市场投入频频出现，这对中小研发团队的生存产生了巨大的考验。棱镜认为，游戏始终是一个持久的创意产业，创新是中小开发商的唯一道路。在竞争如此激烈地市场，与其做已被市场验证的游戏品类与巨头大投入硬碰硬，不如静下心来做自己的创新，自己的产品。

（责任编辑：老董）