2017年KPL春季赛进行地如火如荼。KPL开赛首日收视数据红遍各大主流直播平台，长时间霸占了各平台当天的收视头名位置。“KPL”更是成为了新浪微博当天的热门话题之一；据百度指数显示，KPL近七日整体环比增幅高达到533%，从3月22日的2290一跃增长到目前18321。

KPL引领移动电竞浪潮

2016年首次KPL赛事，创造了电竞史上收视增长最快的记录。三个月内累计观赛量达到5.6亿，有效观赛用户突破6900万人，总决赛的观赛DAU更高达1300万。

随着KPL赛事的持续火热，众多品牌厂商也看到了移动电竞市场带来的广阔商机，纷至沓来。本届KPL由可口可乐公司雪碧品牌冠名赞助，而宝马这样的高端汽车品牌，更是将旗下最高端车系BMW7系作为赛事的官方指定用车。除此之外，宝马还邀请了AS仙阁、AG超玩会等俱乐部的选手参与拍摄最新车系的广告片，更是拿出6辆宝马轿车的使用权作为本届比赛的冠军队伍的奖励。这样的品牌支持，既是对KPL这样的移动电竞赛事价值的极大肯定，同时也是让大家不得不对手游市场的巨大商业潜力刮目相看。

技术发展、手游崛起、观众互动需求增强，让游戏直播平台顺势兴起。一改以往观众看电竞直播只能靠着《游戏风云》这类电视节目的传统传播方式，游戏直播平台成为用户观看赛事的主流渠道。游戏与直播平台也形成了更加紧密的双向互动关系。而当王者荣耀这样的全民手游风暴席卷而来之时，正筹谋下半场布局的游戏直播平台也开始新一轮打怪升级。

游戏直播遇“水火两重天”

众所周知，2016年被誉为直播元年。整个网络直播行业爆发，各直播平台如雨后春笋般层出不穷，从百播大战到全民直播，网络直播行业发展的迅猛程度令人惊叹。然而好景不长，随着曾经估值3亿的光圈直播轰然崩塌，行业的惨烈厮杀也随之到来。

直播行业的爆发式增长，随之又地震式崩塌，即使有着KPL这样火热的IP也不能左右直播行业的大洗牌，难道网络直播行业真的只能“红极一时”吗？

答案是否定的，直播行业红火的日子仍在无限延续。

据CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%；手机网民规模达6.95亿，增长率连续三年超过10%。同一时期内我国网络直播用户规模已达到3.44亿，占网民总量的47.1%。其中，游戏直播用户使用率接近20%，可谓是最长青最坚挺的直播细分领域。

市场的繁盛直播平台带来真金白银的回报。在国内两大上市直播公司欢聚时代和陌陌各自披露的财报中，直播带来的收益明显得到了最直接的量化。尤其欢聚时代旗下虎牙直播的极速增长也让所有人看到游戏直播行业仍有巨大的发展潜力等待发掘。

过往的直播圈曾流传这样一句话：“男靠打打杀杀，女靠貌美如花”，直播行业骤然兴起之时，即使简单的聊天、唱歌甚至吃饭都能吸引大量粉丝。但到了2016年，全民直播浪潮兴起，简单的陪伴式直播已无法满足用户日益挑剔的口味，用户更乐于观看电竞、综艺等“有内容”的直播，这在游戏直播领域体现得尤为突出。

王者抢先机 游戏直播加速升级

以本届KPL首周的赛事为例，上届冠亚军AS仙阁和AG超玩会再度对决，一心雪耻的AG超玩会在首局对战中前期一直强势压制AS仙阁，但仍百密一疏，有“套路全家桶”之称的AS仙阁突然祭出大招，派遣大乔闪现进入AG超玩会基地开大，将队友传送高地水晶，上演惊天五人偷水晶的壮举，成为赛事首周最出人意料的大翻盘。

这场比赛后，虽然AS仙阁落败，但“仙阁大乔”一跃成为网络热词，进而引发更多网友关注KPL赛事和王者荣耀，而慕名观看仙阁战队直播的网友也是陡然增加，这一热潮的直接受益者除了仙阁，还有独家签约战队的平台虎牙直播。

据虎牙直播官方统计数据称，仙阁与超玩会一役后，订阅仙阁战队成员直播间的用户以成倍速度增长，并且带动平台上其他王者荣耀主播直播间的订阅量也呈现大幅增长。

事实上，虎牙直播在手游内容战略上总是快人一步。早在2016年第一届KPL开赛前期，虎牙直播就以敏锐的目光直接将AS仙阁招入麾下，最终AS仙阁荡气回肠的夺冠也有力印证了虎牙直播的战队培养能力。夺冠后，虎牙直播借势发起《KPL冠军仙阁挑战赛》，虎牙直播平台人气主播挑战AS仙阁，观看人数破百万，也让虎牙直播再次成为王者荣耀最热门的直播平台。

而在本届KPL开赛前，虎牙直播依旧强势发力，再度签下王者荣耀职业战队YTG。至此，本届KPL赛事参赛的12支战队中，有两支劲旅均来自虎牙直播。签约高水平职业战队也为虎牙直播在手游直播内容生产上创造了更多的可能性。与此同时，虎牙直播还拥有嗨氏、清风徐来这样的超人气手游主播，源源不断为平台用户制造优质内容。

来自游久网的统计的全网手游人气主播中，虎牙直播独揽手游人气主播TOP10中的9位，嗨氏再次获封王者荣耀主播TOP1 ，主播实力和内容质量可见一斑。

正是因为虎牙直播作为手游大热趋势下游戏直播平台主动寻求升级的先头兵效应，各大平台也都逐渐意识到手游的重要性，纷纷开始加码手游内容制造，随着“全民农药”的进一步扩散，游戏直播领域的团战必然更有看点。

（责任编辑：珂珂）