为什么争先恐后地要刷榜？

为什么要刷榜？

自古以来，人们都是对利益趋之若鹜。所谓“无利不起早”，刷榜的原因归根究底就是利润的驱动，但是提及刷榜的现象缘何如此普及就得从应用开发商的盈利方式说起。

无论是报纸、杂志，还是网站、电视，少有媒体是单独依靠内容就可以独立生存的，而是主要依靠广告创收来实现利润。媒体首先要提升自己的内容来吸引受众，通过出售内容来实现第一次创收，然后再将吸引过来的受众“卖”给广告商，实现自己的第二次盈利。所以即便现在的报纸价越来越厚，价格却并没有上涨，因为报纸的利润主要来源并不是依靠零售。

而对于那些内容几乎免费的网络媒体而言，网站的点击率有着重大的意义。它是衡量网站影响力的重要指标，也是广告商评判是否投放广告的标准。而对于应用开发商而言，应用下载量的多少与网站点击率有着诸多相似之处。

媒介二次出售理论

于大多数应用而言，其创收离不开下载付费、IAP（应用程序内付费）、广告、OTO线下盈利等几个方式，而这些方式的盈利基础都是一定的下载量。简言之，下载量越大，获得利润的可能性就越大。

通常情况下，应用下载量的多少取决于产品的宣传推广与自身的产品质量，而且对于大多数产品而言，其下载量的多少主要是由宣传推广的力度决定。

大部分应用宣传推广的途径主要有媒体推广和渠道推广两种。在安卓系统下，应用开发商更多会走渠道推广的方式，通过与手机厂商或者做底层ROM的厂商合作，将应用内置到手机中增加下载量。

但是于封闭的苹果生态系统而言，这个方法行不通，所以只能主要靠媒体推广的方式来增加下载量，而苹果商城中的排行榜刚好就是一个很好的宣传平台。所以每一个iOS平台的应用开发团队毫无例外地都会希望自己的产品在苹果榜单上能够有一个好的排名。

可是任谁都知道竞争的环境之下不会都是良性竞争的模式，不正当竞争的手段肯定会在艰难的生存条件下产生，于是刷榜这种现象也就随之出现。

起初的时候，刷榜的现象还只是占少数，刷榜的消息也并多见。可是随着有人刷榜获利，刷榜见效快、刷榜成本低，所以刷榜成为了一种“风气”。苹果商城里那么多应用，刷榜的现象有这么普遍，也就难怪微博@APPStore刷榜那些事儿 每天会有那么多内容可发。关于苹果商城里刷榜开发商的心理，@ APPStore刷榜那些事儿置顶的一篇长微博说的很透彻。

置顶微博《猪，也是这么想的》

（责任编辑：刘飏）