北美市场

当今世界正在被移动平台接管，而在iOS和Android平台，移动游戏的下载量和收入规模遥遥领先于其他类型的应用。从全球范围来看，游戏下载量占移动应用商店总体下载量的40%，而营收占比更高达75%。据市场研究机构App Annie数据显示，在iOS和Android平台，游戏几乎在每一个国家的市场都占据极高份额。以韩国为例，游戏收入占Google Play总体营收的94%，占iOS总营收的79%——音乐紧随其后，但仅占比4%。

不难理解，苹果与谷歌公司的移动游戏平台之争，亦愈演愈烈。对于这两大平台之争，业界普遍认为谷歌移动生态系统的市场份额正在增长，但iOS仍能为游戏开发者创造更多财富。我们来分析分析两大移动平台营收差距的背后原因，以及它们在不同国家和地区的竞争态势。

IDC去年底发表报告称，Android在全球智能手机操作系统市场的份额达78%，但收入仅占iOS的50%。“从单一国家的角度来看，美国是iOS和Google Play市场盘子最大的国家。”App Annie公共关系部高级副总裁马库斯·桑切斯说。“但如果将亚洲地区所有国家的移动应用盈利叠加，那么亚洲的收入超过美国。”

桑切斯的说法尤其适用于Android系统，并在某种程度上解释了亚洲智能手机用户如此多，移动应用营收却如此少。在亚太地区，绝大多数玩家的可支配收入相对有限，且没有信用卡——这增大了将他们转化成付费用户的难度。类似情形也出现在北美某些地区：廉价安卓市场抢占市场份额，但低收入用户往往并不具备购买虚拟产品的信用卡。而iOS系统则不一样，从21世纪初起，iOS用户已经习惯了在iTunes生态系统下购物。4月25日，苹果公司CEO库克就表示iTunes账号即将突破8亿，其中4亿账号都绑定了信用卡。

北美

美国

在北美地区，安卓操作系统的市场份额超过iOS，但营收规模远不及后者。其中，美国是全球移动应用收入最高的国家，原因在于该国智能手机和平板电脑用户数量多，平均每名用户的消费额度也相对较高。

据市场研究机构Kantar数据显示，在美国智能手机市场，安卓系统的份额超过50%，iOS则约为44%。而营收方面，苹果App Store与Google Play之间的收入对比约为3:1。而按App Annie的说法，美国iPhone应用和iPad应用的收入，均超过Google Play。

安卓用户并非不爱应用。事实上，Google Play平台的总体下载量甚至多于iOS应用。美国iOS和安卓应用收入差距极大，主要原因还在于部分安卓用户没有信用卡，且iTunes用户早已养成了虚拟购物的习惯。

在iOS平台，付费应用(绝大多数是游戏)贡献了平台总收入的7%，付费且含IAP的应用亦贡献了收入的7%;而在Google Play平台，这两类应用的收入占比仅分别为4%和2%。前后差距看似不大，但足以反映一个现象：iOS用户比安卓用户更愿意花钱下载付费应用。或许恰是出于这个原因。休闲游戏开发商(如Zynga)愿意将其免费游戏同时发布至双平台，而相对传统的付费游戏则趋向于首先登陆iOS平台。

例如：最近几周，《RBI Baseball 14》、《Hitman Go》和《超越光速》(FTL: Faster Than Light)均登陆iOS平台，而安卓版本尚未问世。

加拿大和墨西哥

加拿大不像美国那样市场庞大，但扮演着一个有趣的角色：很多游戏发行商都将其选为试发行市场。前不久，《魔兽世界》开发商暴雪就在加拿大市场测试了其集换式卡牌游戏《炉石传说：魔兽英雄传》，数周后猜面向全球发布。

墨西哥则是全球冉冉升起的新兴市场之一。美国移动应用收入规模领跑全球，加拿大位列第8，而墨西哥的位次亦高达23。许多产业观察家都将墨西哥列为一小部分“成长型市场”之一。

（责任编辑：沈吉）