亚太地区和欧洲

亚太地区

中国

中国移动游戏产业规模达18亿美元，但出于某种原因，谷歌公司在中国并没有官方的移动应用市场。但Google Play缺席并不意味着iOS独霸市场——实际上，安卓设备在中国的市场份额高达73%，iOS设备仅23%。与西方国家不同的是，中国拥有许多个不同的安卓应用市场，而这也令欧美手游打入中国难度陡增。

另一方面，即时通信类应用在中国安卓游戏平台扮演着重要角色。腾讯旗下产品微信拥有数亿用户，很容易为移动游戏吸引流量和收入。据《捕鱼达人》开发商，触控科技美国总经理张磊预计，在2014年内，微信游戏收入将占中国移动游戏总收入的20-30%。

如果安卓游戏开发商无缘被腾讯选中，应该如何与微信竞争?张磊称开发商可以直接与各大应用商店合作，或者通过像触控这样的发行商，“总体策略是采用广泛的分销方式，覆盖所有安卓渠道。”他说。

中国安卓市场与西方的另一个不同之处，是支持运营商付款功能(carrier billing)。得益于此，中国安卓设备用户无需信用卡亦可轻松付费，国内安卓应用的收入占移动应用总收入的70%-80%。但运营商付款功能也并不完美，因为绝大多数运营商都为用户的单次、或单日消费额度设有上限(如5美元)。这对休闲或社交类游戏来说无碍大局，但对于某些玩法较重度，鼓励玩家单笔付费30-50美元的游戏来说，则不再适用。

日本、韩国，以及亚洲其他国家

日本市场是营收规模仅次于美国的全球第二号移动应用大国。日本用户平均付费额度远超全球其他地区的用户，据市场研究公司Distimo今年早些时候发布的一份报告显示，日本用户平均每次下载，开发商就能获得6.34美元收入，比美国同一数据(2.52美元)的两倍还多。与此同时，日本市场的单用户获取成本(CPI)亦相对较低，仅1.86美元。

正是由于上述原因，King和Supercell等西方大型发行商都决定发力日本市场。目前，King正在日本为《糖果粉碎传奇》掀起第二轮广告攻势，并已在东京开设了办事处。

营收层面，Android平台在日本是赢家，收入占智能手机应用总收入的份额逾50%。

在韩国市场，Android平台表现得更强势——Google Play贡献了80%以上的移动应用收入。这或许是因为，韩国乃著名安卓品牌设备制造商三星的“主场”。此外，韩国亦是全球移动市场增速最快的国家之一，从2012-2013年，该国移动市场收入涨幅约900%。而在市场增速方面，日本和韩国紧随其后，分列第2和第3。

与微信在中国的巨大影响力相仿，即时通信应用统治了日韩两国市场。Line在全球范围内拥有1.75亿用户，而Kakao注册用户亦高达1.4亿。

欧洲

据Distimo预测，英国是全球移动应用市场收入潜力最大的国家之一。英国用户平均每次下载，开发商可获2.33美元收入，而单用户获取成本仅1.86美元。

营收层面，英国iOS平台收入占比超过四分之三，Google Play不足四分之一。许多英格兰玩家投入大量时间和金钱玩儿足球题材的游戏，如《足球经理2014手持版》(Football Manager Handheld 2014)。该游戏系世嘉公司出品，英国玩家为其贡献了游戏总收入的65%。

除了英国，法德等国移动游戏市场亦在成长。

“我们注意到，无论从用户付费还是发行商业绩角度来看，欧洲市场都在迅速成长。” App Annie公共关系部高级副总裁马库斯·桑切斯指出。“德国和英国移动应用收入很高，而全球两大顶尖iOS游戏发行商King和Supercell，总部均位于欧洲。”

未来趋势

巴西和俄罗斯市场值得重点关注。在Google Play平台，巴西是2013年全球下载量第二的国家，俄罗斯则位列第三。虽然两国市场的移动应用收入尚未企及全球最高排名，但显然前景广阔。

（责任编辑：沈吉）