糖果国王登基史：两次绝处逢生主动转型才能活

两次绝处逢生主动转型才能活

King.com遇到了大麻烦。“2009-2010年，我们的增长陷入停滞状态。有一段时间，当我们谈到合作伙伴时，都说他们‘被Facebook操了’(fucked by Facebook)。”

2010年10月，King宣布大换血：网络团队被裁员一半;程序员们则被授命投入5款新游戏的开发，以适应Facebook平台。

“我们知道，我们必须平稳渡过转型时期。为了做到这一点，我们致力于改善内部沟通，管理转型的风险，确保公司每个成员都是这段旅途中的一员，并理解我们为何要这样做。”科诺特森说。“我们必须重塑自己，尽管这很困难。”

当时的5款新游戏中，一款失败，3款中规中矩，而另外1款则成了解锁Facebook的关键之匙，并让King找到了属于自己的魔法方程式——传奇系列(Saga)。

转型移动游戏

“传奇系列游戏的玩法如此简单，就连3岁小孩都能掌握。简单——而非复杂性——正是它的优势。”科诺特森说。

《泡泡女巫传奇》(Bubble Witch Saga)让公众开始注意King。“这款游戏的盈利达到一定水平，吸引了Facebook及我们的竞争对手的关注。”

但也正是从那时候起，King意识到公司将不得不再次转变——向移动平台进军。

King推出的首款游戏是《Miner Speed》。“这是一款很简单的游戏，易于移植到移动平台，帮助我们检验该平台的影响力。”科诺特森如是解释。而在此次试水后，King推出真正重磅的作品：《糖果粉碎传奇》。“这是我们在Facebook平台最热门的游戏;我们知道它的移动版本也会表现得很好。”问题是，彼时King并未料到《糖果粉碎传奇》究竟能够表现得多好。

“我们的内部目标是，‘糖果传奇能否进入排行榜前10，并待满一个星期？’”可这有何难？去年King利润达到5.676亿美元(2012年仅780万)，营收额则从2012年的1.644亿美元飙升至18.8亿美元。据King IPO文件透露，在2013年12月内，平均每天打开《糖果粉碎传奇》的用户人数达到9300万，游戏总局数超过10亿。

通向IPO之路

受《糖果粉碎传奇》骄人业绩的刺激，King扣响了IPO的扳机。“这(IPO)变成了一个可行选项，我们开始越来越频繁地讨论这件事。”

2014年3月26日，King正式在纽交所挂牌上市，但上市至今公司市值缩水高达10亿美元。据金融交易追踪机构Dealogic数据显示，1995年至今，在募资超过5亿美元的上市公司中，King表现最糟糕。

虽然King在股票市场表现疲软，但科诺特森仍然充满自信。前不久，该公司发力亚洲市场，与国内互联网巨头腾讯签署合作协议，将《糖果传奇》在中国大陆地区的独家代理发行权交予后者。与此同时，科诺特森相信King的成功并不依赖于单款产品。“打造一个游戏网络是我们一直以来的计划，而我们的网络将以‘传奇’系列为核心。”他说。

但截止目前，资本市场似乎并不认可其乐观主义。King IPO发行价为22.50美元，该公司上市后股价峰值为21.39美元，而在记者发稿时仅16.50美元。对于King来说，《纽交所传奇》(NYSE-saga)才是难度最大的游戏，且关卡无穷无尽。

附：King公司大事记

2002年9月公司在斯德哥尔摩成立，命名为Midasplayer。

2004年9月 Midasplayer.com首批游戏上线，包括多人8球和9球台球游戏。

2005年11月 Midasplayer.com更名为King.com

2009年7月发布首款Facebook游戏

2011年3月《糖果粉碎传奇》上线King.com

2011年4月推出首款iOS游戏《Miner Speed》

2011年11月成为Facebook平台，全线产品DAU最高的前十家游戏开发商之一

2012年4月《糖果粉碎传奇》登陆Facebook

2012年7月《泡泡女巫传奇》登陆iOS平台，且与Facebook版本实现用户数据互通

2012年11月《糖果粉碎传奇》iOS和Android版本发布