大量可供选择的app可能对于消费者来说一件好事，但对营销人员来说大量的库存使得他们很难建立起大量的活跃用户。要实现这个目标就需要搭建一个多元化的营销计划，根据eMarketer最新的报告《移动app营销：成功app营销家的10个策略》。

在两个领先的app商店——苹果商城和Google商城——移动用户简直可以有成百万的app供选择。在2013年5月，Google在它的商城里发布了100万个有效app和游戏，这比2012年10月的70万增长了43%。苹果在2013年10月份，达到了100万的里程碑，而它的增长速度要低于Google，有效app的增长数量几乎相同。

尽管每日、每周和每月的下载数量会出现浮动，而研究公司预测，由于全球智能手机和平板使用的增长，所以未来几年APP年度总量将会大幅增长。Protio Research预测，到2017年，年度下载量将突破2000亿——是2013年820亿的2.5倍。Juniper Research预测，在这四年里，全球下载量将翻倍增长，从2013年的800亿增长至2017年的1600亿。

在这大幅增长下，用户发现新app的最常用方法就是浏览app商店。在2013年的调查中，InMobi发现，55%的美国智能手机用户发现新app最典型的行为就是浏览app商店。大约1/3的人是通过个人向他们推荐来搜索app的。来看搜索频次，1/4的人会每天搜索新的app，26%的人会每周搜索。

社交媒体的份额虽然很小，但却仍很重要，在app搜索中：1/5的被访者表示社交网站如Facebook和Twitter帮助他们发现新的app。另外，Forrester Research发现在14%-16%的移动手机用户通过网站搜索词条来发现app，15%-19%通过社交网络发现。

（责任编辑：何丽）