移动应用分析公司Fiksu近日发布最新一期报告，称在2014年12月内，苹果App Store应用下载量再创新高，当月美国前200款热门免费iOS应用的日均总下载量达到920万，超过11月(810万)和10月(780万)的数据。 与2013年同期相比，2014年12月的数据增涨幅度更高达44%。

“在iOS和Android平台，用户需求持续上升，并吸引了来自大品牌的关注。而大公司则对中小规模移动游戏及应用开发商造成了成本压 力。”Fiksu首席执行官米卡·阿德勒(Micah Adler)在报告中指出。“我们认为，这些因素不仅会让营销成本上升，同时也会推动营销战略的演变。在2015年，购买移动广告已经不足以促进移动应用 使用率增涨——营销人员需要制定基于消费者数据和精准定位的稳健战略，为自己的产品找到正确的用户。”

单用户安装成本(CPI)方面，2014年12月iOS和Android应用的CPI分别上升了42%和47%，但有趣的是，当月iOS和Android游戏CPI却分别下降了15%和6%。

“这种差异表明，在圣诞假期间，很多顶级品牌为获得用户展开激烈竞争。但另一方面，某些游戏发行商则选择留力，未加入2014年圣诞季的营销大战。”Fiksu报告写道。

此外，在2014年12月，美国移动应用“每忠诚用户”获取成本(CPL)达到2.10美元，比11月数据增长了33%，比2013年同期增长20%。在Fiksu的报告中，忠诚用户指打开一款iOS应用至少3次的用户。

（责任编辑：吴峰）