仙侠一直是国人喜爱的IP题材，从承载一代人记忆的《仙剑奇侠传》系列游戏、电视剧到今天的《古剑奇谭》、《花千骨》，每一部产品的问世都受到了广泛的欢迎。但IP繁荣的背后也要看到在当前IP竞争愈发激烈的大环境下，好产品与好IP价值的锻造与维持愈发困难，失败的案例比比皆是，过度消费IP已成为常态，那如何摆脱这种困境呢？

提升IP价值需要多元布局

以《花千骨》为例，在影视剧上映之前，小说《花千骨》的影响力远远不及当下，并未成长为一个具有极高商业价值的优秀IP。影视剧的热映才真正打开《花千骨》IP塑造的序幕，而与IP内容相匹配手游的发行则推动《花千骨》IP走向成熟，并形成小说、影视剧、游戏多元鼎立的局面。

从本质上说，《花千骨》的成功依靠的不仅仅是优质的产品，还有对IP塑造与运营的一种策略。我们可以看到，《花千骨》影视剧的热映带动了一大批粉丝，而手游的同步发行则使得两种跨界产品产生联动，调动双方粉丝形成交集并产生更大的粉丝群体，从而使得众人对产品的认知上升到对品牌的认知，推动《花千骨》影响力持续的提升。这种多元跨界、产业化打造IP方式才真正让《花千骨》成为一个好IP，而不仅仅简单的是一个好产品。

其实，这种做法在国外早已经成熟。迪士尼的崛起与漫威英雄帝国的壮大依托的并非是单个内容产品，冰冻三尺非一日之寒，持续性产业化打造才是这些巨头成功的原因。众所周知，迪士尼与漫威的业务不仅仅涉及电影，还涉及漫画、动漫、主题公园、玩偶周边等全产业链内容，并不时的将其拥有的多个IP产生联动，比如《复仇者联盟》系列电影将多个英雄IP聚集在同一部电影中，发挥出IP的集聚效应，多维度提升IP价值，这种全面性沉淀IP价值，立体式打造IP生态让他们不断做大、做强。

影游联动成IP产业化核心

说到这，不禁有人要问：“为什么国内也有很多跨界打造产品，但成功的IP依然十分匮乏呢？“。实际上，好的IP也是需要仔细打磨和沉淀，产品简单的跨界组合并不能提炼出一个好IP的价值。迪士尼、漫威对IP的开发都有周密的计划，电影、主题公园、游戏项目等多内容的推出是有节奏性的，并且围绕每个IP的核心产品都是高品质打造，并非挂羊头卖狗肉。反观国内，大多数跨界打造产品都缺乏明确的规划，走一步看一步，质量也很难把控。

游族网络CEO林奇曾经提出过影游联动理念，希望能使影视与游戏两大文化分支围绕同一个IP生产相关联的产品，差异化的跨界产品之间相互联动。这种理念其实本质上与漫威、迪士尼的做法是一致的，要做IP产业生态。与国内IP普遍使用现状不同的是，它改变了小说火了就去拍游戏或电影这种被动的惯性思维，真正实现不同领域产品的主动联动，合力打造IP价值。

那么，游族《三体》项目的展开或许是他们这种理念的一种试验，无论结果如何，影游联动这种产业化打造IP的方式还是值得称道的，至少在目前国内IP还运用不成熟的环境下，向西方成熟的IP运作体系学习并与国内实际相结合也算是一个不错的尝试。

（责任编辑：王贝贝）