今年初，当白鹭时代CEO陈书艺喊出“2017年HTML5游戏市场规模将突破30亿大关，最高可达到50亿”这一观点时，曾引起了业界的轰动。但在一大波“传奇类”HTML5游戏产品的带动下，50亿的市场规模已经不是天花板。明年HTML5游戏的市场规模突破百亿大关，也不再是痴人说梦。

头部产品流水过五千万，多家手游发行商“跨界”入局

为何记者敢于作出这样的研判，这与当下HTML5游戏市场的“火爆”有着密切的关系。

当2015年年初《愚公移山》的月流水突破百万之时，不少从业者高呼HTML5游戏的春天已经到来;而一年后，当蝴蝶互动宣布《传奇世界》成为业界首款流水过千万的产品之时，引起业界一片哗然。

据记者的了解，目前一款质量尚可的HTML5游戏，特别是传奇类，过千万的月流水已渐成常态。不少优质产品的月流水集中在一千至二千万这一区间。根据记者收集到的信息，目前几款HTML5游戏市场的头部产品，月流水已经突破五千万，这一收入也超过原生手游市场上的大部分产品。

360游戏年初对于HTML5游戏的分析报告

随着产品收入的提高，市场也出现了不少新组建的HTML5游戏研发和发行团队。不少有实力的团队，在成立不到半年的时间内，月流水已经达到数百万的量级。更重要的是，它们实现了自负盈亏，这和过去两年不少“赔钱赚吆喝”的HTML5游戏企业形成了鲜明的对比。

而不少手游发行商，也在今年内或明或暗地进入了HTML5游戏领域。保守估计，仅在广州一地，HTML5业务月流水破两千万的手游发行商就不下5家，而月流水在千万级别的则有十数家之多。凭借在产品调优和买量上的丰富经验，这些手游发行商也迅速地成为了HTML5市场有力的竞争者。

“火爆”的市场背后，大部分的钱都被这一类公司赚走了

在不少HTML5游戏从业者看来，虽然目前HTML5游戏的市场规模在迅速扩张，但是大部分增长的背后都指向了同一种方式，那就是“页游化”。这也是为何华南的游戏企业能在HTML5游戏业务上突飞猛进的重要原因。

早在2015年初，触控科技CEO陈昊芝就提出了“手机页游”这一概念，来代替HTML5游戏。或许令他自己也没有想到的是，两年后，HTML5游戏市场无论是产品属相还是市场打法，都在“页游化”的道路上越走越远。

首先是产品层面，页游化的标志，无疑是大量以“挂机+ARPG”为核心的传奇类HTML5游戏的出现。这类游戏最大的共通点就是拥有像素级的画面以及几乎不用玩家任何操作的玩法。有业内人士透漏，目前市面上百余款传奇类HTML5游戏，其实真正的源代码(数值)不超过10款，大部分都是换皮甚至只是换名字和icon的产品。

HTML5游戏大量重复的产品

其次是在入口方式上，与传统HTML5游戏“即玩即走，随处是入口”的特点不同，这些传奇类的HTML5游戏，往往有自己的包体，玩家需要通过下载才能进入游戏。不过这些的包体往往只有1-2m，对于用户而言，下载一个这样的包可以说毫无负担。但对于发行商来说，这样的做法不仅可以更好地留住用户，更为重要的是，他们可以通过买量，解决HTML5游戏渠道少、获取用户难等一系列问题。

最后自然是在市场打法上，正因为“微端”的特点，现阶段不少HTML5游戏正是通过疯狂买量的来获取大量的用户。有消息指，个别厂商在微端买量上的投入费用达到了千万规模，这也与过往页游主要获取用户的方式雷同。

通过对得到市场验证、成熟的产品(数值)进行换包、换皮等的手段快速上线，再通过大规模买量的模式来“洗”用户，这就是目前大部分传奇类HTML5游戏和发行商的商业逻辑。以至于有从业者表示：“一旦被页游公司盯上的话，(哪个行业)基本都是那套玩法了。”

东边日出西边雨，HTML5游戏市场便是如此

但除却这些传奇类产品，其他类型的HTML5游戏则显得不温不火，这也是目前HTML5游戏市场最大的问题所在。

2017年上半年，能被业界所熟知的非传奇类HTML5游戏并不多，《猪来了》、《绝世神功》以及《原谅帽大作战》是当中为数不多的几款。而在今年4月腾讯UP发布会上公布、进入了“极光计划”的《疯狂雪球H5》，至今仍未正式上线。缺产品、特别是优质产品，依旧是HTML5游戏市场的主旋律。

《疯狂雪球H5》入选了腾讯的“”极光计划

此外，流量仍然是绕不过去的一道坎。有消息指，目前市场最大的流量入口腾讯对HTML5游戏的扶持力度并没有预期中那样大。在微信上，腾讯十分谨慎地选择了自研产品而非第三方产品作为第一波的尝试;而在手Q中，腾讯则对合作产品的类型和数量有着明确的要求，并且入口较深，不容易被发现。而腾讯体系以外的流量，也相对集中在头部的几个渠道当中，竞争相当激烈。

而由于传奇类HTML5游戏大火，迫于变现和KPI的压力，渠道也将更多的资源倾斜到这类型的游戏上。这也导致相较以往，非传奇类的产品需要更高的质量和更好的数据才能打动渠道。而这无疑令HTML5游戏的研发成本大为上升。据悉，单款非传奇类HTML5游戏的研发成本从今年年初的几十万，发展成当下的五六十万甚至过百万。

一方面是传奇类产品的持续火热带动整个HTML5游戏市场规模的高速发展;另一方面则是非传奇类产品(团队)在流量、资金上的吃紧。这一看似矛盾的现状，却的的确确发生在当下的HTML5游戏市场中。

结语

可以预见，在没有大的冲击和改变的情况下，未来过百亿规模的HTML5游戏市场收入，恐怕大部分将落入到页游套路(挂机+买量)的公司的手中。

（责任编辑：余潇潇）