在上周举行的2019年游戏开发者大会上，谷歌通过宣布其视频游戏的按需流媒体服务Stadia，一时风头无两。Stadia预计将于今年晚些时候推出，它承诺使用任何带有Chromecast的电视、运行Chrome浏览器的电脑以及任何Android设备(不需要控制台)均可畅玩热门游戏，从而彻底改变游戏行业。

虽然没有具体细节，但谷歌在GDC上关于Stadia的演讲确实令人印象深刻。据谷歌称，像《刺客信条：奥德赛》这样的游戏将在5秒内加载并在任何设备上运行。 Stadia的高端GPU运算速度超过10.7 亿万次浮点运算，远远超过Xbox One X和PS4 Pro。

谷歌高管还表示，Stadia在发布时将以每秒60帧的速度支持4K，并计划在不久的将来升级到每秒8K的分辨率和120帧的FPS。虽然谷歌创建了一个专用的Stadia控制器，但玩家现有的第三方控制器已或者键盘和鼠标，可以正常工作。

Stadia可能也已经解决了延迟问题。去年秋天，Venturebeat编辑Sean Campbell参加了AC奥德赛项目的流测试，进入测试之后，一开始无法理解这些控制系统怎么会变得一团糟。但Sean Campbell惊喜地发现，在玩了30多个小时的时间里，从未遇到任何表现或滞后问题。当然，测试仅限于1080p(这比谷歌的4k计划要求的要低得多)，不过这是一个非常有希望的开始。

在Reach3 Insights，Sean Campbell帮助科技和游戏公司更好地了解消费者情况，因此他非常有兴趣了解Stadia如何 - 或者是否 -会改变市场。Sean Campbell毫不怀疑Stadia的推出会受到大肆宣传和炒作的影响，但值得注意的是，谷歌正在进入一个非常拥挤的普通游戏市场，其方式与许多习惯于游戏机和手机的消费者可能习惯的方式截然不同。为了最大限度地发挥Stadia发布的影响力，谷歌需要做出与消费者不断变化的偏好、态度和观点相一致的决定。

特别是以下三点至关重要：

1.获得正确的定价

谷歌副总裁兼总经理菲尔·哈里森在接受美国有线电视新闻网(CNN Business)采访时表示，该公司有意采取“无关屏幕的”策略，即提供一种不需要玩家为主机付费的服务。他说， “我们不希望玩家花费数百美元，有时甚至数千美元，只为了在他们的家中装上一款游戏设备。”

因此，每个人心中的问题是：谷歌如何计划将Stadia货币化?最保险的做法是，该公司将从Netflix或Spotify取经，按月收费。假设公司采取这种方式，下一个合乎逻辑的问题是它将收取多少费用?

获得正确的定价对任何公司都很重要，但对于像Stadia这样可能改变游戏规则的创新来说尤其重要，因为Stadia实际上是这个市场上的第一个此类创新。极低的价格会带来一些风险。它可能使消费者心目中成熟的游戏贬值(就像手机游戏中发生的那样))，或者会传达关于Stadia本身的错误信息 - 该服务不够优质。起步太低也可能迫使公司每年进行价格上涨，这反过来可能会使用户感到沮丧。超高的价格可能会阻止相当多的人甚至尝试产品，选择继续他们通常的流程或主机采购程序。

对于谷歌而言，尽早与潜在客户进行定价对话，以便在发布之前开始适当的定价策略，这一点非常重要，希望能够避免发行后再进行定价更正。在Stadia这样的情况下，合适的联合分析通常是最有效的研究解决方案，因为Stadia是一个相当新的概念。这种方法使产品团队不仅能够培训和处理价格问题，而且能够处理报价中应该包含哪些组件和特性。 Gabor-Granger和Van Westendorp当然也是常用的选项，但重要的是采用数据驱动的方法来定价。

2.建立正确的伙伴关系

为了让Stadia发挥作用，谷歌必须确保广泛获得深受游戏玩家爱的游戏的特许经营权。如果没有广泛的行业支持，Stadia的影响将大大减弱。像育碧和id这样的行业领先者都参与进来，但其他大型游戏公司是否也会效仿，以防止游戏选择不足?目前还不清楚需要额外的开发工作才能使Stadia兼容(更不用说谷歌将从销售中获得多少利润)，但谷歌必须尽可能多地吸引知名游戏和开发者。像《使命召唤》、《怪物猎人》和《FIFA》这样的跨平台游戏通常会在不同的游戏机和PC上发布，也需要在Stadia上拥有一席之地。

现在要知道有多少游戏开发者会马上签约还为时过早，有些开发者可能会先采取观望的态度，所以谷歌必须优先考虑一些合作关系。该公司必须真正了解这个市场中的早期采用者，并了解哪些游戏和类型是他们绝对必须拥有的，但也要准备好在这些早期采用者的基础上开发其他类型的高质量游戏。

3.打造引人注目的原创游戏

独家游戏是游戏业务的重要组成部分，它对平台的采用有着巨大的影响。 PlayStation在过去几年中拥有独家经营权的出色业绩，是其凭借PS4赢得如此大的市场份额和玩家偏好的主要原因。同样地，任天堂无与伦比的第一方游戏让它在困境时期保持活力，并在过去的一年中与Switch一起蓬勃发展。

了解到这一点，谷歌已经建立了一个内部游戏开发工作室，将为Stadia创建游戏。这是一个聪明的举措，因为它有助于未来公司的增长。 (同样，这个策略来自Netflix——这家流媒体直播公司不得不投资于自己的内容，以避免对其他公司的依赖。)谷歌似乎致力于通过聘请Jade Raymond领导新工作室来实现这一目标。Raymond在游戏领域背景深厚，最出名的是身为《刺客信条》的制作人。《刺客信条》在过去10年里发展成为最成功的系列之一。这表明Stadia致力于避免毫无新意地照搬，而是打算制作高质量的游戏。

也就是说，设计热门游戏并不容易。对于每出现一个《堡垒之夜》，就有一个《无线边境》或《辐射76》出现。创造一个全新的、轰动一时的产品需要的不仅仅是金钱和资源。在这个拥挤的环境中，投资于有洞察的人来发现差距，并从一个大型游戏社区获得关于概念和故事的持续反馈，这些都可以为谷歌提供它所需要的竞争优势。

一个潜在的改变游戏规则的参与者

整体Stadia听起来非常引人注目。事实上，玩家不需要处理升级他们的计算机，主机或设备的麻烦，这应该让索尼、任天堂和微软非常紧张。它消除了许多人进入游戏的最大障碍，这些人可能有兴趣尝试一些制作更精良的游戏，但无需投资于主机或PC显卡。

就像许多游戏爱好者一样，我们将密切关注Stadia的发展。谷歌绝对拥有技术实力，只要它能够将消费者需求放在首位，就可能改变游戏规则。

（责任编辑：李志龙）