什么是IP（知识产权）？在游戏行业中，IP通常指取得文学、影视、热门游戏的授权，得以使用后者角色、形象、图像、文字、情节等。

据业内人士透露，IP从2013年下半年开始走俏，当时一部热门网络小说的授权价格仅约百万元，如今最高已达5000万元。

IP繁荣的另一面，是多年来游戏版权面临山寨、抄袭、蹭IP等问题。业内人士表示，相较前两年，目前版权问题已经有所好转，但统计数据显示，今年10月的新网游中，约48%的网游使用了IP资源，但只有7%经过正版授权。

正版IP授权游戏仅7%

在多位从业人士看来，随着版权方和游戏厂商的版权意识不断提高，近年来，游戏界的版权问题比前几年已经有了较大幅度改善，但业内关于游戏侵权的丑闻仍时有曝出。

近日，《金庸群侠传》手游开发商上海月球漫步(微博)游戏网络有限公司收到了来自金庸法律顾问的侵权警告函，要求公司立即停止使用“金庸”用于游戏名称，停止使用任何金庸作品集中的独创元素等，并对侵权行为公开致歉；日前，正在借壳上市的中清龙图代理的《刀塔传奇》被诉侵权，中清龙图借壳方友利控股因此也受到证监会的问询……

泛娱乐数据服务商DataEye公布的10月数据显示，新上线移动网游使用IP的比例约48%，其中7%获得授权；单机移动游戏使用IP游戏占比7%，仅1%获得正版授权。显然，“版权保卫战”仍然任重(微博)道远。

业内认为，IP对游戏能起到锦上添花的作用。一个好的IP，借助其知名度和粉丝群，能在短时间内带来巨大的用户数。

使用正版IP的游戏缘何占比如此低？DataEye战略发展VP郭怡辰分析认为，IP价值越来越高是主要原因。尤其是自2013年以来手游行业的快速发展，让IP资源更加珍贵，加之大型游戏公司普遍地泛娱乐化发展，开始大量囤IP，让IP市场水涨船高。

“现在的IP价格差不多在千万级别，最高的有5000万左右。”天马时空CEO刘惠城说。所以，小游戏厂商只能望而却步，“剑走偏锋”。

小厂无力应对 大厂强烈打击

圣骥网络CEO傅浩程介绍，打击盗版IP等侵权问题，厂商一般有三种态度：如果盗版产品流水不大，没有精力去打击，就忽视掉；如果达到了500万以上流水，产生了威胁，公司就会诉讼，要求没收收入作为处罚；也有大公司会坚决打击盗版产品，一纸诉状，要求停服下架。

面对盗版IP，并非所有厂商都能捍卫自身权益，“通常情况下游戏公司需要得到IP授权方给予能够去维权的授权函，才能协助IP授权方在一定范围内打击侵权、盗版产品。而很多游戏公司因为种种原因之前是没有获得这样的授权函。”中手游版权中心总经理袁宇表示。

对很多小游戏厂商而言，除了对所授权的IP并无打击盗版的权利，同时也没有更多的资金和人力来耗费，如在2013年火极一时的手游《找你妹》。

在苹果APP STORE搜索“找你妹”结果显示，有《找你妹》、《找你妹2》和《找你妹2015》三款游戏，后者与前两个的开放商“Funship（云中游）”并不一致。业内人士告诉记者，《找你妹2015》是盗版的手游作品，并不是“找你妹”IP原创者云中游所开发，而基于人力物力等原因考虑，云中游并没有对其展开打击。

相反，大厂商的态度则更加强硬。在经历了过去两三年的版权斗争之后，“法务部”、“版权部”几乎已成为游戏大厂商的标配。

积累了多年的“打假”经验之后，拥有正版IP授权的厂商诉讼对象一般是渠道，“因为很多侵权、盗版IP游戏公司会以壳公司或个人账号的名义发布产品，版权方很难找到侵权主体。”

据袁宇介绍，渠道现在也开始重视版权，对于申请上线的版权产品，通常会先要求提供版权证明，对于没有版权证明的产品，渠道会不予上线，同时针对已上线的涉嫌侵权、盗版产品在未能提供相应证明的情况下也会很快被下架。

囤IP遭盗版冲击

对于实力强、资本厚的游戏大厂，除了更有实力应对盗版之外，在IP资源上，更是显得豪气。自2013年底开始，一些具有前瞻性目光的企业纷纷开始囤积IP资源，从单纯的手游厂商开始向上游拓展，游戏业的泛娱乐化发展趋势也越发明确。

早在2011年，金庸武侠小说的IP就已经被国内两家知名大厂所签下，完美世界(微博)获得《射雕英雄传》、《神雕侠侣 》、《笑傲江湖 》、《倚天屠龙记》四部小说的游戏改编权，搜狐畅游方获得《天龙八部》、《鹿鼎记》等小说的游戏改编权。

值得注意的是，高价买来的IP授权也面临被盗用或被先行蹭用的风险。

宋炜表示，囤IP而自己不去做游戏的话，的确会遇到IP被盗用。一旦被盗用，同时这个IP被用户接受，如果游戏也不好的话，会影响到后面正版IP授权的手游。因为用户通常不太容易接受IP的二次开发，因此IP囤积商再修护用户的成本很高，甚至会造成很多重复的成本。

不过目前厂商囤IP的热情并未因此衰减。傅浩程表示，有的公司买IP是囤来提升公司估值，进行资本运作；有的则限制别的研发商去使用。

然而，并不是拥有IP就能赢得市场。DataEye CEO汪祥斌给出的一组2014年的研究数据显示，使用IP的手游10个月后留存率仅27%，而没有使用IP的手游留存率有37%。

汪祥斌认为，有IP增加了研发和运营的难度，需要对IP的综合把握，“整个IP的延伸和开发还要建立在粉丝互动和经济的基础之上，所以要加强对自己IP粉丝用户研究，这样才能真正做一款IP的好游戏，或者说IP的更好的衍生品。”

（责任编辑：吴峰）